網(wǎng)絡(luò)營銷有怎樣的發(fā)展趨勢
互聯(lián)網(wǎng)時代,許多傳統(tǒng)廣告的宣傳方式已經(jīng)達不到我們理想中的要求,所以更多樣化的廣告出現(xiàn)在人們眼中,使得網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展速度也是呈直線上升?;ヂ?lián)網(wǎng)沒有傳統(tǒng)廣告的諸多強制性和時段性,任何能夠觸碰到互聯(lián)網(wǎng)的人,都有可能會看到你的營銷信息,這是傳統(tǒng)廣告遠遠達不到的。
1、用戶對內(nèi)容的要求更高
用戶的年輕化,意味著用戶對營銷內(nèi)容的要求越來越高,網(wǎng)絡(luò)上雷同的東西已經(jīng)不能吸引用戶的興趣,將營銷的產(chǎn)品合理的插入到所寫的內(nèi)容中,用戶不反感,更易接受。
2、視頻流量依然很大
目前短視頻很火,抖音短視頻、火山小視頻,快手、微視等平臺的興起,引發(fā)了視頻流量平臺的大戰(zhàn),從移動視頻廣告市場規(guī)模來看,2017年第3季度,中國移動視頻廣告市場規(guī)模達86.57億元人民幣,在整體視頻廣告市場中占比達64.4%。
有人預(yù)計,2020年短視頻市場規(guī)模將超300億,短視頻營銷將成為營銷關(guān)注的方向。在視頻移動化、資訊視頻化和視頻社交化的趨勢帶動下,短視頻營銷正在成為新的品牌營銷風(fēng)口。
3、人們更加關(guān)注對網(wǎng)絡(luò)營銷真實性
互聯(lián)網(wǎng)不實信息有很多,人們也因此更加關(guān)注網(wǎng)路營銷信息的真實性,個性化的內(nèi)容是大規(guī)模連接的好方法,專注于面對面的互動和事件都可以幫助您建立更強大的個人關(guān)系。
4、小程序營銷正當(dāng)時
小程序依托微信龐大的流量基礎(chǔ)和去中心化的理念,再加上"即用即用"的輕應(yīng)用定位,小程序著實大火了一把,并且形成了帶有自身特點的整體流量模式。
微信用戶已經(jīng)突破10億,小程序已達58萬個,日活躍賬戶超過1.7億個,對于小程序來說無疑是好消息。既然外部形勢大好,那么就更應(yīng)該關(guān)注核心能力,讓小程序?qū)τ谄髽I(yè)來說更有價值,它才有發(fā)展下去的意義。
小程序的前景是非常明朗的,同時也是創(chuàng)業(yè)者們的新戰(zhàn)場。
5、精細化小眾市場會成為一些品牌目標
"小眾市場"是針對"大眾市場"相對應(yīng)而言的,如果大眾市場的較重要的特征就是受眾多的話,那么小眾市場的受眾量就要少得多了。
說到大眾市場,典型的代表應(yīng)該是快消品市場了,比如:寶潔、聯(lián)合利華、康師傅、蒙牛等,在這些品牌包裹之下的產(chǎn)品就是面對廣大消費者的,也就是所謂的大眾。
如果大眾市場的較重要的特征就是受眾多的話,那么小眾市場的受眾量就要少得多了,也許產(chǎn)品的購買者不僅僅是個體了,還包括集體等,典型的代表就是IT行業(yè)的管理軟件市場了,比如一些品牌也許并不是普通大大眾都耳熟能詳?shù)?,其產(chǎn)品針對的是特定的受眾。
市場營銷競爭越來越激烈,成千上萬的企業(yè)都想分一杯羹,社交媒體和內(nèi)容營銷競爭大,產(chǎn)品細分,將目標瞄準特定的小眾市場會成為一些企業(yè)的目標。我們會看到一些公司嘗試投放更加精準的乃至針對個人的內(nèi)容和廣告。
6、全網(wǎng)營銷是必經(jīng)之路
面對激烈的網(wǎng)絡(luò)營銷競爭,單一的營銷方式已經(jīng)不能滿足企業(yè)的需求,整合營銷、全網(wǎng)營銷成為必然。
全網(wǎng)營銷,其中包括了產(chǎn)品方案策劃、網(wǎng)站的開發(fā)建設(shè)、營銷推廣運營等一系列的新型營銷推廣模式,它是基于傳統(tǒng)營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷、PC端營銷整合為一體的營銷。
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