網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文案是從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展而來(lái)的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。它以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)為基礎(chǔ)，在傳統(tǒng)文案的基礎(chǔ)上應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

小編認(rèn)為在嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，廣告文學(xué)中的文學(xué)策劃可以分為“文案”和“策劃”。他們是兩個(gè)相互關(guān)聯(lián)但又完全不同的職業(yè)分工。

一、文案寫作  

傳統(tǒng)文案一般是指廣告公司或企業(yè)策劃部門從事文字工作的職業(yè)，即廣告文案。主要負(fù)責(zé)廣告中文本的書寫和文本的創(chuàng)作工作，包括標(biāo)題、文本、口號(hào)的書寫和廣告形象的選擇與匹配。隨著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的快速發(fā)展，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的文案創(chuàng)作應(yīng)運(yùn)而生。這些文案是基于商業(yè)目的，通過(guò)網(wǎng)站、論壇、微博、微博等社交平臺(tái)發(fā)布的，以達(dá)到在游客中建立信任、激發(fā)購(gòu)買欲望的目的。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文案有別于傳統(tǒng)文案。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文案不僅包括文字，還包括圖片、音頻和視頻、超鏈接等網(wǎng)絡(luò)元素，豐富了文案的內(nèi)容，使文案更具吸引力。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文案是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心。版權(quán)和創(chuàng)造力對(duì)網(wǎng)站流量、品牌傳播和產(chǎn)品銷售有重要影響。無(wú)論是經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站本身，還是傳播網(wǎng)站，還是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣品牌，都需要依靠文案來(lái)實(shí)現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文案是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心。根據(jù)作者多年的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文案分為三類：產(chǎn)品文案、品牌代言文案和傳播文案。

1、產(chǎn)品復(fù)制

表達(dá)獨(dú)到的賣點(diǎn)，塑造產(chǎn)品價(jià)值。在設(shè)計(jì)和編寫產(chǎn)品拷貝時(shí)，關(guān)鍵是要給目標(biāo)受眾一個(gè)購(gòu)買的理由。這就需要展示貴公司產(chǎn)品的獨(dú)到賣點(diǎn)，充分塑造產(chǎn)品的價(jià)值，讓消費(fèi)者覺得自己是物有所值、物有所值的，從而真正打動(dòng)消費(fèi)者。

2、品牌認(rèn)可副本

表達(dá)公司的品牌個(gè)性，增加信任。這部分文字需要根據(jù)公司的市場(chǎng)地位、行業(yè)特點(diǎn)和品牌個(gè)性來(lái)編寫。

3、分發(fā)副本  

吸引眼球，增加曝光和流動(dòng)。通信文案是一種較為復(fù)雜的文案，可以分為硬廣告文案、活動(dòng)文案、新聞、文章軟文本等。軟寫作主要考慮兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：一是深度值；二是溝通因素。只有有了這兩個(gè)因素，我們才能得到足夠的接觸，形成病毒的傳播。良好的軟文本也需要與網(wǎng)絡(luò)文化和網(wǎng)民心理相適應(yīng)。您可以在其中借用一些網(wǎng)絡(luò)術(shù)語(yǔ)，也可以使用熱門事件。簡(jiǎn)言之，它既有用又有趣。還需要考慮媒體的特點(diǎn)，需要結(jié)合媒體的特點(diǎn)編寫軟文本。

二、規(guī)劃  

規(guī)劃作為一項(xiàng)系統(tǒng)的工作，有其自身的運(yùn)作模式。傳統(tǒng)的計(jì)劃是指基于市場(chǎng)信息對(duì)市場(chǎng)計(jì)劃進(jìn)行管理、決策和控制的過(guò)程。通過(guò)各方面資源的整合，我們可以制定出能夠?qū)嵤┑姆桨福瑥亩行У貙?shí)現(xiàn)既定的目標(biāo)。

在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文案策劃中，“策劃”是指廣告策劃、軟文策劃和登陸頁(yè)面策劃。與傳統(tǒng)規(guī)劃不同，它的“規(guī)劃”是對(duì)文本的規(guī)劃進(jìn)行推廣，而不是像傳統(tǒng)規(guī)劃那樣的操縱過(guò)程。它主要是基于推廣文案寫作的需要來(lái)編寫一種文本類型的表達(dá)等規(guī)劃。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃是為實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)而設(shè)計(jì)的一種全面、可操作的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略和活動(dòng)計(jì)劃。其內(nèi)容主要包括以下幾個(gè)方面。

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃中需要解決的問題是什么？目標(biāo)是什么？它能創(chuàng)造多少價(jià)值？

2、誰(shuí)是總經(jīng)理？誰(shuí)負(fù)責(zé)每個(gè)實(shí)施部分？

3、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的實(shí)施涉及到什么？

4、為什么要提出這樣的計(jì)劃？我們?yōu)槭裁匆@樣做？

5、實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃需要多長(zhǎng)時(shí)間？

6、如何開展?fàn)I銷活動(dòng)？如何解決運(yùn)行中的新問題？

7、這要花多少錢和人力