在《2022 年 56 項重要的社交媒體廣告統(tǒng)計》報告中，通過對幾大社交平臺的數(shù)據(jù)匯總，克萊爾 · 貝弗里奇提出了一個明確的社交平臺廣告投放邏輯—— 在 2022 年，預(yù)測各大平臺的用戶基數(shù)進一步擴大。因此廣告商選擇社交平臺仍然是主要渠道之一，但平臺對用戶隱私的保護也值得重視，否則將會影響投放效果。

社交用戶基數(shù)擴大  廣告投放需重視隱私安全

從 2020 年到 2025 年，全球使用社交媒體的人數(shù)預(yù)計將從 36 億增至 44 億。這是意味著全球一半以上的人口都在瀏覽社交信息。社交媒體上的年度廣告將超過 1340 億美元，同比增長超過 17%（即額外增加 230 億美元?。?/p>

隨著社交媒體平臺變得高度貨幣化，各品牌開始將社交商務(wù)作為其轉(zhuǎn)化策略的一部分，公司在社交媒體廣告上的投入資金將與日俱增。

一半的成年互聯(lián)網(wǎng)用戶表示，當品牌在廣告中使用他們的數(shù)據(jù)時，有助于幫助他們發(fā)現(xiàn) (50%) 并找到 (49%) 他們感興趣的產(chǎn)品和服務(wù)。因此，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)精準投放廣告仍然是提高品牌知名度的安全方法。

但值得注意的是，大數(shù)據(jù)技術(shù)在通過描摹用戶畫像來提高廣告投放效率的同時，也一直面臨著濫用用戶隱私的爭議。52% 的社交媒體用戶表示，當平臺保護他們的隱私和數(shù)據(jù)時，將更有助于促使他們點擊或瀏覽廣告內(nèi)容。

這告誡我們，在社交媒體廣告領(lǐng)域 "信任是一切" 的觀念應(yīng)該成為各大平臺和廣告商遵循的首要原則。

全球幾大社交媒體廣告投放  Instagram廣告用戶性別比例基本持平

2022 年，Instagram 上的廣告活動可以覆蓋其一半以上的用戶量，達到 10 億。這意味著 Instagram Stories 廣告將為其帶來 159.5 億美元的收入，該數(shù)字占 Instagram 全球凈廣告收入的四分之一以上。

對平臺本身而言，Stories 的廣告支出增長速度快于 Instagram Feed。在市場機制的調(diào)節(jié)下，各品牌商將更傾向于將廣告預(yù)算投入到 Instagram Stories 中以獲取最大化的展示次數(shù)和點擊次數(shù)。

從整體上看，Instagram 平臺的另一顯著特征是廣告用戶性別比例基本持平，女性用戶占比 49.3%，男性用戶占比 50.7%。這表明該平臺的社交廣告在受眾轉(zhuǎn)化率方面將存在更小的性別差異。

Twitter：更受千禧一代青睞

Twitter 廣告覆蓋全球 5.8% 的 13 歲以上人口，雖然總體占比不高，但作為相對小眾的平臺，Twitter 廣告在垂直細分領(lǐng)域更具有優(yōu)勢。

總體來看，Twitter 在千禧一代中的受歡迎度高于 Z 世代，對于營銷人員來說，這表明 Twitter 更適合投放針對稍老一代的廣告。

自 2020 年以來， Twitter 用戶日平均活躍時長達到 6 分鐘，這一數(shù)字一直保持穩(wěn)定，在保證了廣告投放效益的同時，也對 Twitter 廣告的創(chuàng)造性和吸引力提出了更大挑戰(zhàn)。

雖然推特廣告收入超過 14.1 億美元，但對于廣告商來說，在 Twitter 上投放廣告的成本相對較低。該平臺社交廣告平均每千次展示費用為 6.46 美元。這比 Pinterest 的每千次展示費用 30.00 美元低 78%。

Snapchat：對 Z 世代的廣告效果是電視廣告的 7 倍

Snapchat 社交廣告覆蓋超過 5000 萬用戶，廣告收入高達 26.2 億美元。在未來，Snapchat 用戶體量將持續(xù)增長并獲得更多 Z 世代用戶，預(yù)計到 2025 年，Snapchat 將覆蓋近 5000 萬 Z 世代用戶。

根據(jù) Neilsen 的同一項研究，72% 的 Snapchat 用戶幾乎沒有收看電視的習(xí)慣。這導(dǎo)致了針對 Z 世代用戶群體， Snapchat 的廣告效果的是電視廣告的 7 倍。

針對 Snapchat 平臺內(nèi)不同年齡層的用戶，廣告記憶率也存在著一定的代際差異。比如，Z 世代的廣告記憶率明顯高于年齡較大的群體，遠高于嬰兒潮一代 26% 的廣告記憶率，是 x 世代的兩倍之多。

linkedIn：為廣告商提供 200 多種定位特征

LinkedIn 廣告覆蓋 12% 的全球人口和 62% 的美國人口。根據(jù)最新的 LinkedIn 統(tǒng)計數(shù)據(jù)，該平臺目前在全球范圍內(nèi)擁有 6.75 億用戶。

皮尤研究中心指出，在美國，一個人賺的錢越多，接受的教育越多，他們使用該平臺的可能性就越大。在垂直細分領(lǐng)域，該平臺具備顯著優(yōu)勢，無論是根據(jù)經(jīng)驗、行業(yè)還是業(yè)務(wù)規(guī)模來定位目標群體，LinkedIn 可以為廣告商提供 200 多種定位特征，以幫助確保廣告營銷活動被合適的人看到。

這種可以按行業(yè)和職位定位用戶的平臺特征，使 LinkedIn 廣告在為營銷人員和銷售人員創(chuàng)造潛在客戶方面極其有用，89% 的 B2B 營銷人員使用 LinkedIn 來獲取潛在客戶。但值得注意的是，LinkedIn 廣告受眾存在一定男女比例失衡現(xiàn)象，因為該平臺近 57% 的用戶是男性，而女性用戶的這一比例僅為 43%。

TikTok：大品牌廣告增速遲緩

該平臺覆蓋人群近 8.85 億人，11% 的 TikTok 用戶每周在瀏覽視頻上花費 5 到 10 小時，只有 30% 的用戶每周瀏覽視頻時長低于 1 小時。沉浸式和高粘性的平臺特征為 TikTok 帶來了高額的廣告收入，在 2022 年其廣告收入有望達到 120 億美元，比 2021 年的 40 億美元大幅躍升。

從用戶畫像上看，TikTok 更受 Z 世代青睞，18-24 歲人群是其最大的廣告受眾。對于中小品牌來說，在 TikTok 上投放廣告更具備性價比，因為知名大品牌在 TikTok 上的廣告投放增速相對遲緩。包括宜家、雀巢和豐田在內(nèi)的家喻戶曉的品牌尚未在 TikTok 上釋放短視頻力量，這一現(xiàn)象無疑為 TikTok 上的中小品牌廣告帶來了更大的用戶可見空間并相應(yīng)減少了競爭壓力。