Podsights:2022年第一季度播客廣告基準(zhǔn)報告
Podsights發(fā)布了"2022年第一季度廣告基準(zhǔn)報告"。播客廣告具有多項優(yōu)勢,例如理想的目標(biāo)受眾、品牌安全,以及節(jié)目中廣告創(chuàng)意的無縫整合。去年播客廣告投資預(yù)計增長30.6%。
Podsights的報告指出,2021年第四季度播客活動的平均轉(zhuǎn)化率比上一季度有所增長,達(dá)到1.42%。也就是說,轉(zhuǎn)化率因展現(xiàn)次數(shù)而異。對于那些測試播客媒體的人來說,最好的目標(biāo)是獲得40萬到80萬的展現(xiàn)次數(shù),這推動平均轉(zhuǎn)化率為1.24%,產(chǎn)生了大約3348名歸因訪問者。
根據(jù) Podsight 的基準(zhǔn)報告,需要2-4百萬次展現(xiàn)量才能獲得超過10000名歸因訪問者,而運(yùn)行8-1200萬次展現(xiàn)量將帶來更大的收益。報告發(fā)現(xiàn),對于已驗證播客廣告并希望擴(kuò)大規(guī)模的品牌來說這是一種十分有效的選擇。
廣告主還可以通過在多個發(fā)布商或網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)行播客廣告來提高他們的轉(zhuǎn)化率。Podsight的數(shù)據(jù)顯示,平均轉(zhuǎn)化率隨著發(fā)布者數(shù)量的增加而提高。例如,使用單個發(fā)布商的廣告主的平均轉(zhuǎn)化率為1.09%,而使用超過11個或更多發(fā)布商的平均轉(zhuǎn)化率提高到1.45%。
廣告展示位置也很重要。插播播客廣告繼續(xù)提供最佳效果,其轉(zhuǎn)化率(0.87%)高于前貼片廣告(0.73%)和后貼片廣告(0.48%)。此外,雖然嵌入式播客廣告(0.96%)在轉(zhuǎn)化率方面普遍優(yōu)于動態(tài)插入廣告(0.91%),但在某些行業(yè),動態(tài)插入廣告的轉(zhuǎn)化率更高,包括賭博、專業(yè)服務(wù)、時尚和家居。
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