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首頁(yè) > SEO動(dòng)態(tài) > 網(wǎng)站技術(shù)如何做好電商體驗(yàn)設(shè)計(jì)?6個(gè)章節(jié)復(fù)盤京東電器實(shí)戰(zhàn)案例!

如何做好電商體驗(yàn)設(shè)計(jì)?6個(gè)章節(jié)復(fù)盤京東電器實(shí)戰(zhàn)案例!

隨著 3 年疫情影響,全球經(jīng)濟(jì)下行,消費(fèi)者更加關(guān)注性價(jià)比高的貨品,今年京東 11.11 以"給生活多點(diǎn)實(shí)在"為主題,以更簡(jiǎn)單、更大力度的優(yōu)惠舉措,更豐富的趨勢(shì)新品和爆款好物,更全面、更貼心的服務(wù)體驗(yàn) ,為消費(fèi)者帶來(lái)最實(shí)在的價(jià)格、最實(shí)在的商品和實(shí)在服務(wù),京東電器也將在此次 11.11,重點(diǎn)圍繞價(jià)格心智體驗(yàn),通過(guò)設(shè)計(jì)讓用戶快速找到實(shí)實(shí)在在的商品。

如何做好電商體驗(yàn)設(shè)計(jì)?6個(gè)章節(jié)復(fù)盤京東電器實(shí)戰(zhàn)案例!

本篇文章將從項(xiàng)目背景、價(jià)格心智設(shè)計(jì)語(yǔ)言傳達(dá)、京東電器 11.11 事業(yè)部視覺(jué)創(chuàng)意、品類視覺(jué)創(chuàng)意、京東電器全渠道的線上線下視覺(jué)體驗(yàn)一致、總結(jié)與心得六個(gè)方向去講述,瀏覽閱讀大概需要 10 分鐘

目錄:

  1. 項(xiàng)目背景:2022 京東電器 11.11,在集團(tuán)"給生活多點(diǎn)實(shí)在"的主題下,整合各事業(yè)部,在統(tǒng)一性中彰顯各品類差異性,探索更全面、更貼心的服務(wù)體驗(yàn),為消費(fèi)者帶來(lái)最實(shí)在的價(jià)格和商品。
  2. 價(jià)格心智設(shè)計(jì)語(yǔ)言傳達(dá):3C Design 在設(shè)計(jì)上探索價(jià)格心智的表達(dá)新方式,傳播"京東電器"品牌符號(hào)特征契合"好物,好價(jià),好服務(wù)"體驗(yàn)心智。
  3. 京東電器 11.11--事業(yè)部創(chuàng)意視覺(jué):各級(jí)事業(yè)部會(huì)場(chǎng) 11.11 以"閃電·痕跡"為核心設(shè)計(jì)理念,統(tǒng)一加入京東電器代言人肖戰(zhàn),創(chuàng)意推導(dǎo)新品類,新趨勢(shì),通過(guò)創(chuàng)意觸達(dá)讓用戶看見(jiàn)并吸引,實(shí)現(xiàn)更好的商業(yè)轉(zhuǎn)化,提升京東電器品牌聲量。
  4. 京東電器 11.11 -- 品類視覺(jué)風(fēng)格創(chuàng)意:京東電器 11.11 在品類側(cè)會(huì)場(chǎng)中以京東電器 IP 形象 joy 為主體,讓創(chuàng)意符號(hào)閃電劃過(guò)展現(xiàn)各種創(chuàng)意場(chǎng)景,以場(chǎng)景維度推出 3C 各品類產(chǎn)品。
  5. 京東電器全渠道的線上線下視覺(jué)體驗(yàn)一致:對(duì)線下業(yè)態(tài)視覺(jué)做統(tǒng)一規(guī)范指導(dǎo),做到線上線下視覺(jué)體驗(yàn)一致,更好更有效觸達(dá)用戶體驗(yàn),全方位傳播心智提升品牌聲量。
  6. 總結(jié)與心得:此次 11.11 設(shè)計(jì)從用戶角度出發(fā),想用戶所想,讓用戶快速找到實(shí)實(shí)在在的商品,滿足用戶對(duì)于購(gòu)買高性價(jià)比貨品的需求,建立京東電器為用戶購(gòu)物價(jià)格心智的首選平臺(tái)。

一、項(xiàng)目背景

前言:京東 11.11 主題背景今年京東 11.11 以"給生活多點(diǎn)實(shí)在"為主題,將以更簡(jiǎn)單、更大力度的優(yōu)惠舉措,更豐富的趨勢(shì)新品和爆款好物,更全面、更貼心的服務(wù)體驗(yàn) ,為消費(fèi)者帶來(lái)最實(shí)在的價(jià)格、最實(shí)在的商品和實(shí)在服務(wù)。1.新消費(fèi)設(shè)計(jì)思考基于京東 11.11"給生活多點(diǎn)實(shí)在"的主題,同時(shí)隨著全球經(jīng)濟(jì)下行對(duì)用戶生活方方面面的影響,3C 產(chǎn)品面臨著新一輪的消費(fèi)變化,此次京東電器 11.11 聚焦"人""貨""場(chǎng)"進(jìn)行了全新的設(shè)計(jì)思考。

①:人群:關(guān)注消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格訴求,追求性價(jià)比,追求好的商品推薦,追求更多優(yōu)惠信息的接受;

②:貨的設(shè)計(jì):建設(shè)價(jià)格心智設(shè)計(jì),讓用戶快速找到實(shí)實(shí)在在的商品,把好的商品介紹出去;

③:場(chǎng)/業(yè)態(tài):建設(shè)性價(jià)比爆品多端多場(chǎng)景,線上線下同時(shí)注重打造價(jià)格心智的實(shí)體業(yè)態(tài)環(huán)境,打造一致性的體驗(yàn)感知;2.造記憶-京東電器品牌的價(jià)格心智我們?cè)谌ピO(shè)計(jì)價(jià)格心智的同時(shí)加入對(duì)符號(hào),貨品氛圍,線上線下場(chǎng)景化體驗(yàn)感知一致性的思考,通過(guò)對(duì)于樓層貨品視覺(jué)氛圍渲染、商卡價(jià)格力信息傳達(dá)、百大品牌共建傳播探索等, 給用戶傳遞京東電器是價(jià)格購(gòu)物首選平臺(tái)的認(rèn)知。

近期工作思維模型:

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Design Think:設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)近期目標(biāo)會(huì)圍繞三個(gè)維度去思考與推進(jìn)執(zhí)行"京東電器心智打造":造記憶、造場(chǎng)、造勢(shì)

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二、價(jià)格心智設(shè)計(jì)語(yǔ)言傳達(dá)

1. 商卡價(jià)格心智設(shè)計(jì)的調(diào)研與升級(jí)

通過(guò)對(duì)友商平臺(tái)商卡信息的調(diào)研,建立了商卡價(jià)格心智雷達(dá)圖,并分析得出結(jié)論:

  1. 友商平臺(tái)主要通過(guò)標(biāo)簽的不同顏色區(qū)分活動(dòng)的規(guī)則和促銷節(jié)點(diǎn),通過(guò)進(jìn)度條可視化"庫(kù)存余量"以增加促銷緊迫感,商卡中重點(diǎn)突出"直降/補(bǔ)貼/全網(wǎng)低價(jià)"等信息;
  2. 嘗試應(yīng)用"價(jià)格曲線"突出價(jià)格;
  3. 商卡中較突出"優(yōu)惠券"樣式;京東電器根據(jù)自身貨品及價(jià)格,此次 11.11 在商卡信息傳達(dá)上,主要以突出"預(yù)估到手價(jià)"、突出"補(bǔ)貼"以及突出"搶購(gòu)"三大信息維度作為重點(diǎn)設(shè)計(jì)方向;

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2. 價(jià)格心智組件調(diào)研分析

此次 11.11,3C design 同時(shí)也對(duì)友商平臺(tái)價(jià)格心智組件進(jìn)行了設(shè)計(jì)調(diào)研,探索了"價(jià)格心智文案規(guī)范"、"架構(gòu)按鈕"、"價(jià)格梯度、價(jià)格曲線"和"價(jià)格信息描述"的信息和設(shè)計(jì)樣式的表達(dá)。

① 低價(jià)心智文案規(guī)范

規(guī)則、進(jìn)度、狀態(tài):對(duì)各平臺(tái)"時(shí)間軸/倒計(jì)時(shí)"、"活動(dòng)狀態(tài)/進(jìn)度條"做了收集調(diào)研;主要以突出"補(bǔ)貼"、突出"直降""金額"、突出"券"、突出"秒殺""限時(shí)""搶購(gòu)"四個(gè)維度為核心信息去傳達(dá)給消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的感知;

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加購(gòu)按鈕:對(duì)各平臺(tái)商卡上加入購(gòu)物車的按鈕信息做了收集調(diào)研;主要以突出"補(bǔ)貼"、突出"直降""金額"、突出"券"、突出"秒殺""限時(shí)""搶購(gòu)"四個(gè)維度為核心信息去傳達(dá)給消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的感知;

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價(jià)格梯度、價(jià)格曲線:價(jià)格梯度主要包含"三階"和"兩階"、價(jià)格曲線以不同維度描述價(jià)格:?jiǎn)蝺r(jià)到手/預(yù)估到手/已省等;

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價(jià)格信息描述:主要包含"降價(jià)金額文案"、"補(bǔ)貼金額文案"和"券后金額文案"三大維度

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2. 京東電器價(jià)格心智組件應(yīng)用&提升價(jià)格心智商卡設(shè)計(jì)提升設(shè)計(jì)升級(jí):

11.11 期間對(duì) 3C 全部 20 余個(gè)會(huì)場(chǎng)進(jìn)行整體設(shè)計(jì)升級(jí),具體優(yōu)化提升補(bǔ)貼價(jià)、利益點(diǎn)、折線力度和到手價(jià)等信息,用逛會(huì)場(chǎng)的體驗(yàn)上提升價(jià)格心智;團(tuán)隊(duì)共同參與設(shè)計(jì)了共計(jì) 63 種商品卡片樣式;24 種價(jià)格曲線樣式;51 種加購(gòu)按鈕,在優(yōu)化后單個(gè)商卡樓層曝光點(diǎn)擊率最高提升 4 個(gè)百分點(diǎn);同時(shí)也提升了會(huì)場(chǎng)的頁(yè)面停留時(shí)長(zhǎng)和轉(zhuǎn)化,在后續(xù)大促中仍可沿用;

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3. 京東電器價(jià)格心智營(yíng)銷新陣地

① 京東電器巨超值項(xiàng)目背景:

京東電器幫我"砍下來(lái)"的心智玩法,運(yùn)用征集用戶購(gòu)物心愿,讓利消費(fèi)者,促銷極簡(jiǎn),30 天價(jià)保,晚 8 開(kāi)搶的重點(diǎn)策略主動(dòng)出擊,占領(lǐng)心智,提升消費(fèi)者促銷體驗(yàn)。

創(chuàng)意思路:在打造京東電器巨超值品牌 IP 的同時(shí),保持大促氛圍感。頁(yè)面整體框架去繁從簡(jiǎn),突出重要促銷信息的同時(shí)需要做到模塊與模塊間的合理布局。另外用戶對(duì)于促銷信息非常敏感,利用符合用戶認(rèn)知的圖形提高主題的辨識(shí)度及營(yíng)造促銷的氛圍感。

巨超值貨品選擇:通過(guò)京東強(qiáng)大的議價(jià)能力,大單采購(gòu),為消費(fèi)者提供高性價(jià)比貨品,建設(shè)性價(jià)比爆品多端多場(chǎng)景的心智。

低價(jià)心智設(shè)計(jì)感:巨超值會(huì)場(chǎng)是 11.11 主打價(jià)格心智的根據(jù)地,整體會(huì)場(chǎng)強(qiáng)化補(bǔ)貼價(jià)展示,設(shè)計(jì)增加"補(bǔ)貼 XXX 元"、"預(yù)估到手價(jià)"和"白菜撿漏價(jià)"等低價(jià)心智信息,同時(shí)設(shè)計(jì)大轉(zhuǎn)盤會(huì)場(chǎng),增加新用戶引流;

② 巨超值視覺(jué)創(chuàng)意展示:

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4. 未來(lái)展望

3C Design 將在未來(lái) 12.12 等大促活動(dòng)中,總結(jié)各會(huì)場(chǎng)商卡價(jià)格信息設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化率,持續(xù)優(yōu)化價(jià)格力信息,豐富價(jià)格設(shè)計(jì)樣式,進(jìn)一步強(qiáng)化京東電器價(jià)格心智傳播。最終會(huì)修改并沉淀出屬于 3C Design 專屬的價(jià)格心智標(biāo)簽與文案規(guī)范組件庫(kù)。

三、京東電器 11.11 -- 事業(yè)部視覺(jué)風(fēng)格創(chuàng)意

前言:集團(tuán) 11.11 視覺(jué)創(chuàng)意理念背景介紹:

「核心目標(biāo)」主會(huì)場(chǎng)氛圍共建,打造集團(tuán)整體大促氛圍,給用戶統(tǒng)一的強(qiáng)促銷感知。

「主視覺(jué)概念」圍繞主題"11.11 主題",拆解設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞 —— 體驗(yàn)至簡(jiǎn)、自然可持續(xù)、多元?jiǎng)?chuàng)新、多元包容,提煉出"給生活多點(diǎn)實(shí)在"的主視覺(jué)概念,以11.11Logo圖形作為超級(jí)符號(hào)應(yīng)用貫穿此次11.11,并結(jié)合京東品牌資產(chǎn)Joy符號(hào),加深平臺(tái)印記。

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1. 11.11 項(xiàng)目創(chuàng)意「痕跡」設(shè)計(jì)理念:

消費(fèi)者在 11.11 大促中有過(guò)喜悅、驚喜、感動(dòng)等等,這些都是在記憶中的痕跡;品牌符號(hào)"閃電"閃過(guò)的痕跡,是京東電器與用戶共同的記憶,痕跡上綻放出的畫(huà)面(產(chǎn)品、服務(wù)、情感),都是京東電器 11.11 給用戶帶來(lái)的種種驚喜體驗(yàn)。主視覺(jué)各事業(yè)部拉通,通過(guò)"肖戰(zhàn)"的粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng),疊加京東電器品牌標(biāo)志性記憶元素圖形"閃電",組成主視覺(jué)元素模型,在閃電的尾部設(shè)計(jì)了一條記憶"軌跡",意指每一次購(gòu)物都是一段美好的記憶,在價(jià)格心智的基礎(chǔ)上添加一些溫度。

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2. 一級(jí)事業(yè)部會(huì)場(chǎng)視覺(jué)創(chuàng)意規(guī)范:

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3. 各事業(yè)部主會(huì)場(chǎng)視覺(jué)創(chuàng)意:

創(chuàng)意思路:各事業(yè)部統(tǒng)一以京東電器"閃電"符號(hào)+痕跡為核心創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念,融入京東電器代言人肖戰(zhàn),強(qiáng)化京東電器品牌心智,將"場(chǎng)"的選景設(shè)在室外街道,在街道兩側(cè)融入各事業(yè)主品,強(qiáng)調(diào)各事業(yè)部賣點(diǎn)特色,在保證差異化創(chuàng)意的同時(shí),各組視覺(jué)色彩調(diào)性整合保持一致性,強(qiáng)化京東電器視覺(jué)整體統(tǒng)一感,共建電器品牌視覺(jué)規(guī)范。將"京東電器"品牌符號(hào)特征契合"好物,好價(jià),好服務(wù)"體驗(yàn)心智,延展出創(chuàng)意十足,個(gè)性鮮明的主會(huì)場(chǎng)畫(huà)面演繹;隨著 11.11 時(shí)期變化,在主 kv 視覺(jué)創(chuàng)意上,保持"閃電"符號(hào)+痕跡為核心創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念的前提下,高潮期由預(yù)熱期的正視角拉為仰視角度,強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力 ,將京東電器 11.11 大促氛圍推向高點(diǎn)。

① 群主會(huì)場(chǎng)項(xiàng)目背景:群會(huì)場(chǎng)不同于其他各級(jí)事業(yè)部承擔(dān)銷售貨品的任務(wù),旨在 11.11 期間起到功能分發(fā)的作用,為各事業(yè)部引流,提高轉(zhuǎn)化,助力銷售。

創(chuàng)意思路:將各事業(yè)部打造出城的概念,融合各品類標(biāo)志品牌產(chǎn)品,給予曝光。在頁(yè)面設(shè)計(jì)中,旨在達(dá)到有效引流效果,重點(diǎn)設(shè)計(jì)各事業(yè)部入口。

設(shè)計(jì)亮點(diǎn):在以往大促節(jié)點(diǎn)期間,京東電器頻道首頁(yè)主要在頭部進(jìn)行主題氛圍的渲染,此次在樓層入口進(jìn)行組件創(chuàng)新,通過(guò)旋轉(zhuǎn)魔方,多面多維度展示各級(jí)事業(yè)部品類會(huì)場(chǎng)及產(chǎn)品,更全面有效到達(dá)引流效果。

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② 各事業(yè)部主會(huì)場(chǎng)視覺(jué)創(chuàng)意展示

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各事業(yè)部樓層展示:

從預(yù)熱期、開(kāi)門紅到高潮期,隨時(shí)期的推進(jìn),各事業(yè)部會(huì)場(chǎng)的氛圍和視角也隨之層層遞進(jìn),在樓層的氛圍渲染中,色調(diào)由橙紅色推進(jìn)到京東大促紅色,促銷氛圍感愈加濃烈,在樓層條及商卡設(shè)計(jì)上,也更加強(qiáng)調(diào)京東電器價(jià)格心智傳播,響應(yīng)今年京東 11.11 以"給生活多點(diǎn)實(shí)在"的主題。

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技術(shù)創(chuàng)新價(jià)值:

此次京東電器 11.11 期間,我們也通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì),不斷深挖用戶對(duì)于我們整個(gè)京東電器 11.11 大促活動(dòng)的價(jià)值體驗(yàn)。在各事業(yè)部及品類會(huì)場(chǎng),3C Design 前端組件共創(chuàng)新復(fù)用 60+組件。此次事業(yè)部各主會(huì)場(chǎng)大量使用 3C 營(yíng)銷設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)沉淀的優(yōu)秀組件,其中挽留彈窗,一鍵領(lǐng)券,浮層 icon,商卡層疊切換等曝光點(diǎn)擊率均有不同幅度的增長(zhǎng),與集團(tuán)研發(fā)團(tuán)隊(duì)共建的產(chǎn)品 3D 模板,在不斷提升曝光點(diǎn)擊的同時(shí),實(shí)現(xiàn)了用戶可以在會(huì)場(chǎng)上實(shí)時(shí)瀏覽產(chǎn)品的 360 度的樣式,加深了用戶對(duì)于新品,趨勢(shì)品的關(guān)注度。

此次 11.11 我們整理沉淀了各事業(yè)部主會(huì)場(chǎng)優(yōu)秀組件樣式 TOP10 并總結(jié)組件優(yōu)勢(shì)和使用推薦,為后續(xù)的活動(dòng)做好了合理可視化的數(shù)據(jù)支持。

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四、京東電器 11.11 -- 品類視覺(jué)風(fēng)格創(chuàng)意

1. 創(chuàng)意符號(hào)打造

創(chuàng)意思路:22 年 11.11 主要圍繞京東電器品牌曝光、價(jià)格心智、視覺(jué)創(chuàng)意三個(gè)方面,首先在京東電器品牌上使用品牌 LOGO、符號(hào)、形象進(jìn)行統(tǒng)一化的心智觸達(dá); 其二是價(jià)格心智,在顏色選擇、構(gòu)圖、商卡展示信息上重點(diǎn)烘托氛圍,突出價(jià)格心智;其三突出各個(gè)品類特色,保留個(gè)性化特征;

設(shè)計(jì)理念:京東電器 11.11 在品類側(cè)會(huì)場(chǎng)中使用"場(chǎng)景版":閃電劃過(guò)展現(xiàn)各種創(chuàng)意場(chǎng)景,以場(chǎng)景維度推出 3C 各品類產(chǎn)品。

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2. 品類會(huì)場(chǎng)視覺(jué)創(chuàng)意規(guī)范:

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3. 各品類創(chuàng)意視覺(jué)展示:

預(yù)熱期:

如何做好電商體驗(yàn)設(shè)計(jì)?6個(gè)章節(jié)復(fù)盤京東電器實(shí)戰(zhàn)案例!

高潮期:

如何做好電商體驗(yàn)設(shè)計(jì)?6個(gè)章節(jié)復(fù)盤京東電器實(shí)戰(zhàn)案例!

五、京東電器全渠道的線上線下視覺(jué)體驗(yàn)一致

對(duì)線下業(yè)態(tài)視覺(jué)做統(tǒng)一規(guī)范指導(dǎo),期間在各超級(jí)體驗(yàn)店,旗艦店等資源位上刊,做到線上線下視覺(jué)體驗(yàn)一致。并在 11.11 期間聯(lián)合各大品牌供應(yīng)商,首次以京東電器自身品牌閃電創(chuàng)意圖形進(jìn)行 1+100 百大品牌創(chuàng)意海報(bào)投放,持續(xù)傳遞京東電器"好價(jià),好貨,好服務(wù)"的品牌心智。

1. 百大品牌

① 項(xiàng)目背景

此次京東電器 11.11 聯(lián)合百大品牌進(jìn)行視覺(jué)共建,項(xiàng)目從 9 月底開(kāi)啟進(jìn)行整體的創(chuàng)意視覺(jué)的下發(fā)與宣講,中期的審核與反饋,到最終 10 月底配合市場(chǎng)部側(cè)在 11.11 期間做 1+N 整體的創(chuàng)意傳播與爆發(fā),此次創(chuàng)意海報(bào)也是京東電器首次以自身品牌閃電創(chuàng)意圖形聯(lián)動(dòng)品牌側(cè)一起在雙十一期間共創(chuàng)視覺(jué)創(chuàng)意方案。

② 百大品牌視覺(jué)創(chuàng)意規(guī)范

閃電創(chuàng)意海報(bào)一共由閃電創(chuàng)意符號(hào)、創(chuàng)意背景、營(yíng)銷標(biāo)題和信息四個(gè)部分組成。畫(huà)面中各類元素的大小及位置皆與之形成對(duì)應(yīng)關(guān)系。

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③ 項(xiàng)目亮點(diǎn)

京東電器 1+100 百大品牌閃電創(chuàng)意海報(bào)聯(lián)合投放,以京東電器"閃電"符號(hào)為基礎(chǔ)圖形共建創(chuàng)意海報(bào);11 月 1 日-11 月 11 日期間各品牌側(cè)陸續(xù)在各自官微進(jìn)行投放與爆發(fā),在 11.11 期間一起在京東站內(nèi)外助力京東電器品牌曝光與聲量傳播;

④ 優(yōu)秀海報(bào)案例:

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⑤ 未來(lái)展望

此次 11.11 京東電器和百大廠商品牌合作共創(chuàng)視覺(jué)創(chuàng)意,是京東電器和品牌方的合作共贏,在未來(lái),要持續(xù)保持和各大品牌供應(yīng)商的合作共建,助力共同發(fā)展進(jìn)步,共同為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

2. 京東電器線下品牌傳播

在線下業(yè)態(tài)方面,以京東電器"閃電"符號(hào)為核心加入京東電器代言人肖戰(zhàn),助力品牌傳播和吸引用戶進(jìn)店,全套視覺(jué)覆蓋 5 家超體、40 家門城旗、100+五星雙門頭門店內(nèi);五家超體累計(jì)到店幾十萬(wàn)多人次,線下業(yè)態(tài)會(huì)場(chǎng)累計(jì)曝光上千萬(wàn)多人次;

全渠道 JOY 形象:京東電器全渠道(線下業(yè)態(tài))JOY IP 形象在 11.11 期間開(kāi)始傳播,在用戶心智上全渠道 JOY 熱愛(ài) 3C 產(chǎn)品、熱愛(ài)購(gòu)物、有潮酷感的形象,同時(shí)此信息僅在宣傳線下業(yè)態(tài)中使用,讓用戶感知"京東電器"服務(wù)的同時(shí),也能識(shí)別出不同業(yè)態(tài)。

線下傳播 KV&上刊展示:

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六、總結(jié)與心得

1. 京東電器低價(jià)心智

結(jié)合 2022 年京東 11.11"給生活多點(diǎn)實(shí)在"主題,在一級(jí)事業(yè)部中加入京東電器代言人肖戰(zhàn),助力京東電器品牌心智提升,同時(shí)加入商業(yè)化思考,京東電器 2022 11.11 將設(shè)計(jì)重點(diǎn)放在了對(duì)于價(jià)格心智的思考,通過(guò)對(duì)符號(hào),設(shè)計(jì)組件應(yīng)用&提升等助力業(yè)務(wù)提升,讓設(shè)計(jì)更營(yíng)銷,傳遞京東電器"好價(jià),好貨,服務(wù)"的品牌心智,提升京東電器品牌聲量傳播。

2. 商業(yè)化的設(shè)計(jì)

團(tuán)隊(duì)會(huì)針對(duì)用戶體驗(yàn)、營(yíng)銷、交互、品牌、研究、前端代碼設(shè)計(jì)等層面服務(wù) 3C 事業(yè)群。從創(chuàng)意到商業(yè)化價(jià)值的轉(zhuǎn)化,再?gòu)臄?shù)據(jù)理性分析并驅(qū)動(dòng),最終形成商業(yè)設(shè)計(jì)賦能于業(yè)務(wù)幫助業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。同時(shí)團(tuán)隊(duì)是個(gè)關(guān)注設(shè)計(jì)商業(yè)化、設(shè)計(jì)價(jià)值領(lǐng)域的所有項(xiàng)目的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。從探索價(jià)格心智的商卡和組件樣式,再到多場(chǎng)景價(jià)格心智氛圍打造,設(shè)計(jì)表現(xiàn)力有過(guò)之而無(wú)不及,有效觸達(dá)用戶體驗(yàn),全面提升京東電器品牌心智聲量傳播,最終觸達(dá) 2022 年京東電器 11.11 價(jià)格心智表達(dá)。設(shè)計(jì)和商業(yè)的有機(jī)結(jié)合對(duì)設(shè)計(jì)師而言一直都是一個(gè)很大的命題,尤其在全球經(jīng)濟(jì)下行的今天,更需要設(shè)計(jì)師利用敏銳的觀察視角,立足商業(yè)本身,持續(xù)挖掘設(shè)計(jì)價(jià)值,讓商業(yè)美而簡(jiǎn)單。

3C Desgin 優(yōu)秀設(shè)計(jì)獅小伙伴們,希望下一個(gè) 11.11 更加精彩~

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作者:JellyDesign

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