一、PGC是什么意思

PGC是英文Professional Generated Content英文首字母的縮寫，中文翻譯為專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，是互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語(yǔ)，泛指內(nèi)容個(gè)性化、視角多元化、傳播民主化、社會(huì)關(guān)系虛擬化。經(jīng)由傳統(tǒng)廣電業(yè)者按照幾乎與電視節(jié)目無(wú)異的方式進(jìn)行制作，但在內(nèi)容的傳播層面，卻必須按照互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性進(jìn)行調(diào)整。

現(xiàn)專業(yè)視頻網(wǎng)站大多采用PGC模式，分類更專業(yè)，內(nèi)容質(zhì)量也更有保證；現(xiàn)電商媒體，特別是高端媒體采用的也是PGC模式，其內(nèi)容設(shè)置及產(chǎn)品編輯均非常專業(yè)，非UGC模式能達(dá)到的。

二、PGC的發(fā)展

最早的PGC模式始于Web1.0時(shí)代，由專業(yè)的網(wǎng)站編輯制作網(wǎng)站內(nèi)容，這與傳統(tǒng)媒體無(wú)異。進(jìn)入Web2.0時(shí)代之后，以用戶生產(chǎn)內(nèi)容為代表的自媒體模式大行其道。但由于用戶生產(chǎn)內(nèi)容良莠不齊，且可持續(xù)性較差，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容一直并未式微，而是在經(jīng)歷用戶生產(chǎn)內(nèi)容的最初沖擊之后，仍然牢牢成為優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)的主要模式。這尤其表現(xiàn)在一些生產(chǎn)成本和專業(yè)化協(xié)作要求較高的視頻、動(dòng)漫、新聞等內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域。

從廣義上說(shuō)，專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)涵蓋了傳統(tǒng)的媒體內(nèi)容生產(chǎn)。但在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)還常常特指在創(chuàng)意、制作、傳播/發(fā)布乃至盈利方式等方面都依賴網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的組織化、專業(yè)水準(zhǔn)的內(nèi)容生產(chǎn)方式。以視頻網(wǎng)站的專業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)為例，主要包括自制節(jié)目、自制劇和自制微電影。這些內(nèi)容生產(chǎn)方式豐富了視頻網(wǎng)站的節(jié)目形態(tài)，得到

專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容興起的重要原因包括：制播分離和產(chǎn)制整合帶來(lái)的充分市場(chǎng)化的生產(chǎn)機(jī)制；充沛且持續(xù)的資本投入促進(jìn)了節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)和優(yōu)勝劣汰；傳統(tǒng)廣播電視媒體人紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)領(lǐng)域構(gòu)成了專業(yè)化的生產(chǎn)者團(tuán)隊(duì)；互聯(lián)網(wǎng)用戶的信息消費(fèi)黏度進(jìn)一步加強(qiáng)。

社區(qū)內(nèi)容生產(chǎn)

三、PGC的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

PGC的內(nèi)容一般由平臺(tái)審核把關(guān)，然后進(jìn)行上傳，一般為原創(chuàng)內(nèi)容，更注重版權(quán)與內(nèi)容的稀缺性，保證內(nèi)容價(jià)值與競(jìng)爭(zhēng)力。主要的產(chǎn)品體現(xiàn)形式：音視頻課程、專業(yè)網(wǎng)站的新聞內(nèi)容、在線教育平臺(tái)授課等形式。

PGC的優(yōu)勢(shì)：對(duì)于內(nèi)容質(zhì)量要求更高，往往是針對(duì)某些領(lǐng)域?qū)I(yè)的內(nèi)容，內(nèi)容真實(shí)可靠，滿足用戶更明確的求知需求和溯源需求；一般由專家或者專業(yè)的機(jī)構(gòu)和團(tuán)隊(duì)輸出，內(nèi)容更容易變現(xiàn)。

PGC的劣勢(shì)：專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作門檻較高，所以對(duì)應(yīng)一些知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)也會(huì)有相應(yīng)的收費(fèi)，針對(duì)于付費(fèi)內(nèi)容來(lái)講，盜版猖獗，影響平臺(tái)以及內(nèi)容的付費(fèi)轉(zhuǎn)化；平臺(tái)需要一套嚴(yán)格的審核標(biāo)準(zhǔn)來(lái)保證內(nèi)容的質(zhì)量，并且要能夠持續(xù)性的生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；針對(duì)于PGC的內(nèi)容來(lái)講，平臺(tái)采購(gòu)成本更高；對(duì)于像課程類型的內(nèi)容，社交屬性更弱，沒(méi)有及時(shí)的互動(dòng)。

四、PGC生產(chǎn)流程

一般，專業(yè)內(nèi)容的生產(chǎn)，都會(huì)有一套簡(jiǎn)單的流程，大致上分為4步：選題策劃→資料收集&整理→內(nèi)容加工生產(chǎn)→內(nèi)容組織&呈現(xiàn)。

1、選題策劃

很多時(shí)候， 選題策劃的好與壞，決定了50%以上的內(nèi)容效果。一流的選題，三流的內(nèi)容，在內(nèi)容對(duì)外反饋上都不會(huì)太差；反之，三流的選題，一流的內(nèi)容，也會(huì)在內(nèi)容反饋上先天不足。

2、資料的收集與整理

這一步?jīng)]有捷徑和特別的方法，關(guān)鍵是要先想清楚，然后再去執(zhí)行。

3、內(nèi)容的具體加工與生產(chǎn)

(1)、在技法上，需要日常的持續(xù)積累與反復(fù)練習(xí)，別無(wú)他法。

(2)、對(duì)于"沒(méi)靈感、寫不出來(lái)、 寫不順暢"等導(dǎo)致內(nèi)容完成不了的情況，有兩個(gè)方法：

● 學(xué)會(huì)收集靈感。靈感稍縱即逝，所以在有靈感的那一刻就得立即記下，不論是手機(jī)還是紙和筆都可以。

● 先確立內(nèi)容框架，再逐次填充細(xì)節(jié)。常見(jiàn)的內(nèi)容類型有歸納型內(nèi)容、演繹型內(nèi)容。

歸納型內(nèi)容需要圍繞某個(gè)中心點(diǎn)從不同的方面去闡述，就像金字塔式的結(jié)構(gòu)。

演繹型內(nèi)容，雖然不用像歸納型內(nèi)容那般結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，但也需要有一條主線，沿著主線展開(kāi)具體的情節(jié)。

4、內(nèi)容的組織與呈現(xiàn)

說(shuō)白了，就是內(nèi)容的編排、排版。這里要注意一點(diǎn)，運(yùn)營(yíng)者一旦形成了自己的某種特定編排風(fēng)格，就不要經(jīng)常更換，因?yàn)橛脩粢呀?jīng)形成了閱讀習(xí)慣。

五、PGC的盈利模式

1、圍繞知識(shí)付費(fèi)，用戶消費(fèi)內(nèi)容：例如銷售課程或者進(jìn)行行家咨詢等；付費(fèi)訂閱以及會(huì)員模式等；

2、用戶打賞；

3、內(nèi)容周邊或者衍生物（例如實(shí)物書籍，沙龍會(huì)，日歷、T恤等）；

4、產(chǎn)品中點(diǎn)擊類廣告或者內(nèi)容中的廣告貼片等。

六、UGC、PGC和OGC的區(qū)別

UGC（User-Generated Content），指的是用戶生產(chǎn)內(nèi)容。在UGC平臺(tái)，任何人都可以上傳相關(guān)的圖文和短視頻內(nèi)容，所以你看到的朋友圈的文章、小視頻，以及快手、秒拍、抖音等短視頻中的各色短視頻大都屬于UGC。

PGC（Professionally-generated Content）：指的是專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，創(chuàng)造內(nèi)容的主力軍是各個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)人員，他們往往具備專業(yè)的知識(shí)和技能，創(chuàng)造的內(nèi)容一般為原創(chuàng)內(nèi)容，更注重版權(quán)與內(nèi)容的稀缺性，保證內(nèi)容價(jià)值與競(jìng)爭(zhēng)力。

OGC（Occupationally-generated Content），指的是職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，主要通過(guò)具有一定知識(shí)和專業(yè)背景的行業(yè)人士生產(chǎn)內(nèi)容，并且這些人士會(huì)領(lǐng)取相應(yīng)的報(bào)酬。如媒體平臺(tái)的記者、編輯，既有新聞的專業(yè)背景，也以寫稿為職業(yè)領(lǐng)取報(bào)酬。

UGC功不可沒(méi)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)上內(nèi)容的創(chuàng)作又被細(xì)分出PGC和OGC。PGC、UGC和OGC三者的關(guān)聯(lián)與區(qū)別：

1、UGC和PGC的區(qū)別，UGC和PGC最大的區(qū)別就是前者是個(gè)體化的生產(chǎn)，而后者主要由團(tuán)隊(duì)來(lái)打理、制作，PGC一般要比UGC產(chǎn)品更加精致，制作效率也高。當(dāng)然，這不并是說(shuō)UGC的內(nèi)容一定不如PGC，一些具有專業(yè)知識(shí)背景和技能的網(wǎng)絡(luò)用戶也能制作出相對(duì)專業(yè)、精良的短視頻，但是它仍然屬于UGC。

2、PGC和OGC的區(qū)別，以是否領(lǐng)取相應(yīng)報(bào)酬作為分界，PGC往往是出于"愛(ài)好"，義務(wù)的貢獻(xiàn)自己的知識(shí)，形成內(nèi)容；而OGC是以職業(yè)為前提，其創(chuàng)作內(nèi)容屬于職務(wù)行為。

3、UGC和OGC沒(méi)有交集。在一個(gè)平臺(tái)（網(wǎng)站）上，用戶和提供商總是相對(duì)的，兩者之間，既是該平臺(tái)的用戶也是該平臺(tái)的提供商的角色可能有，但屬于極少的群體。

顯然，PGC是稀缺的,由于內(nèi)容的生產(chǎn)是需要成本的（時(shí)間、人力和物料），不給付報(bào)酬恐難維繼，而給付報(bào)酬的PGC則歸屬到OGC的范疇。無(wú)論是以內(nèi)容提供見(jiàn)長(zhǎng)的新聞?wù)军c(diǎn)、視頻網(wǎng)站，還是以互動(dòng)服務(wù)見(jiàn)長(zhǎng)的社區(qū)、社交站點(diǎn)，都努力爭(zhēng)取更多的PGC。

PGC、UGC和OGC三者的關(guān)聯(lián)與區(qū)別

這三者之間既有密切聯(lián)系又有明顯的區(qū)別。一個(gè)平臺(tái)（網(wǎng)站）的PGC和UGC有交集,表明部分專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者,既是該平臺(tái)的用戶,也以專業(yè)身份貢獻(xiàn)具有一定水平和質(zhì)量的內(nèi)容，如微博平臺(tái)的意見(jiàn)領(lǐng)袖、科普作者和政務(wù)微博。PGC和OGC也有交集，表明一部分專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者既有專業(yè)身份（資質(zhì)、學(xué)識(shí)），也以提供相應(yīng)內(nèi)容為職業(yè)（職務(wù)），如媒體平臺(tái)的記者、編輯，既有新聞的專業(yè)背景，也以寫稿為職業(yè)領(lǐng)取報(bào)酬。

以O(shè)GC為代表的網(wǎng)站如各大新聞?wù)军c(diǎn)、視頻網(wǎng)站，其內(nèi)容均有內(nèi)部自行創(chuàng)造和從外部花錢購(gòu)入版權(quán)；以UGC為代表的網(wǎng)站如各大論壇、博客和微博客站點(diǎn)，其內(nèi)容均由用戶自行創(chuàng)作,管理人員只是協(xié)調(diào)和維護(hù)秩序；PGC則在這兩種網(wǎng)站中都有身影,由于其既能共享高質(zhì)量的內(nèi)容，同時(shí)網(wǎng)站提供商又無(wú)需為此給付報(bào)酬，所以O(shè)GC站點(diǎn)和UGC站點(diǎn)都很歡迎PGC。

三者，其實(shí)是可以轉(zhuǎn)化的。PGC就是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，從UGC中細(xì)化的一個(gè)分支。所以，大家一定要堅(jiān)持學(xué)習(xí)，也許，你的內(nèi)容就從UGC轉(zhuǎn)化為PGC。如有具有一定的商業(yè)性，有報(bào)酬，也許你的內(nèi)容就能轉(zhuǎn)化為了OGC。

總結(jié)

優(yōu)化猩SEO：PGC是稀缺的，無(wú)論是新聞?wù)军c(diǎn)、視頻網(wǎng)站、直播平臺(tái)，還是以互動(dòng)服務(wù)見(jiàn)長(zhǎng)的社區(qū)、社交站點(diǎn)，都努力爭(zhēng)取更多的PGC，從而為自身注入更多的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。

參考鏈接：

PGC

https://baike.baidu.com/item/PGC/16859378

專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容

https://www.zgbk.com/ecph/words?SiteID=1&ID=34542&SubID=45598

如何持續(xù)生產(chǎn)"PGC模式(專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn))"的內(nèi)容

https://www.jianshu.com/p/6de0c6d3f83b

什么是UGC、PGC、PUGC？一篇文章帶你快速了解

https://zhuanlan.zhihu.com/p/440040643

如何理解UGC、PGC、OGC的內(nèi)容產(chǎn)生方式

https://www.163.com/dy/article/EAJ3VGS90519VPV2.html

修改于2024-03-02