一、自媒體推廣是指什么

自媒體推廣（英文：We Media Promotion）是指企業(yè)或個人利用自媒體進行的營銷。主要利用社會化網(wǎng)絡，短視頻，微博，微信，今日頭條，百度、搜狐、鳳凰、UC等平臺，在線社區(qū)，博客，百科，貼吧，媒體開放平臺或者其他互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作平臺媒體來進行營銷，公共關系和客戶服務維護開拓的一種方式。又稱自媒體營銷、社交媒體營銷、社交媒體整合營銷、大眾弱關系營銷。

二、自媒體推廣的特點

1、廣泛的傳播屬性

自媒體的交互性使得受眾在接收到信息后更樂于、也更迅速地將信息傳播出去。自媒體現(xiàn)階段是以微博、微信公眾平臺為主體的，受眾在對自媒體發(fā)布的信息進行討論的同時，就已經(jīng)將信息傳播開來。

2、更強的交互性

與傳統(tǒng)媒體相比，自媒體的受眾無論是與媒體溝通交流還是彼此溝通和交流，都更加方便、順暢。自媒體在自己的平臺上給用戶提供充分的分享、探討、交流、互動等多元化體驗，滿足受眾使用自媒體的核心目的。

3、碎片化的特點

受眾越來越習慣和樂于接受簡短的、直觀的信息，這是整個社會信息傳播的趨勢，而自媒體的出現(xiàn)正是迎合了這種趨勢。

4、呈現(xiàn)形式多樣化

自媒體內(nèi)容的關鍵表現(xiàn)形式涵蓋文字以及圖片，還有視頻和音頻等，和表現(xiàn)形式較為單一的傳統(tǒng)媒體相比較，自媒體內(nèi)容的呈現(xiàn)形式非常多元。

5、自由性較大

傳統(tǒng)媒體對新聞稿的內(nèi)容審核都是比較嚴格的，從活動主題到稿件的遣詞造句都有固定的審核標準，所以許多企業(yè)的活動和新聞稿件時常會被主流媒體拒之門外。但自媒體在這方面就相對自由許多。

6、平民化

傳統(tǒng)媒體把自己作為觀察者和傳播者，而自媒體則可以理解為"自我言說"者。自媒體是從最普通的大眾中、從每一個人中發(fā)展出來的。

三、自媒體推廣的優(yōu)點

1、滿足用戶需求

現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)的興盛，越來越多的自媒體平臺出現(xiàn)在我們的生活中，自媒體推出用戶喜歡的內(nèi)容，滿足用戶的需求為首要目的，這就使得越來越多的人喜歡上這些自媒體平臺，對這個平臺的粘性加大，這就是一種很好的推廣方式。

2、有效溝通

通過自媒體平臺就能夠更好的和客戶進行交流，相對來說也會更好的去明確客戶需求，在無形當中將能夠引導客戶進行潛在的消費，這就是硬性廣告和傳統(tǒng)的營銷所無法解決的問題。

3、操作方便

在進行自媒體推廣的過程當中，操作簡單。相對于傳統(tǒng)營銷來講，他們將有著高度的專業(yè)化的特性，而且自媒體的平臺將更加開放。

4、成本低

以往的傳統(tǒng)媒體營銷需要企業(yè)投入大量的成本費用而且手續(xù)也很復雜，而自媒體是允許企業(yè)在平臺上免費進行信息的傳播，自媒體營銷與傳統(tǒng)營銷相比成本降低。

四、自媒體推廣的方式

1、學會如何彰顯個人魅力

自媒體說是內(nèi)容吸引用戶，還不如說是個人魅力吸引用戶，尤其是一些草根出身的自媒體人，平時可以多和用戶互動，有必要可以多搞一些線下聚會，讓大家都認識你知道你，時間長了大家對自己的印象肯定是非常深刻的。

2、定期組織群活動

通過一些活動增強感情。一個答謝會、溝通的過程，也是能力的體現(xiàn)。

3、貼吧或論壇推廣自己

除了現(xiàn)在的推廣方式，還需要在線上進行推廣，在一些跟自媒體相關的社區(qū)渠道推廣發(fā)布自己的作品。

4、微信群推廣自媒體

以分享干貨的名義推廣自己的鏈接，平時在群里活躍表現(xiàn)發(fā)言，每天有機會的時候就給他們分享自己的作品。除了跟自媒體主題相關的，也可以收集一些交流群，或者帶有行業(yè)性質(zhì)的交流群，這樣的推廣顯得比較精準，加大量的群推廣還是有很顯著的效果的，如果群的質(zhì)量高轉(zhuǎn)化率的效果也會很理想。

5、視頻網(wǎng)站推廣自媒體

視頻類的自媒體最好的推廣方式就是在視頻平臺推廣自己的作品，只要在發(fā)布內(nèi)容的時候注意標題和視頻內(nèi)容就可以了。

6、抱團取暖資源共享

如今的草根自媒體人不在少數(shù)，以寫互聯(lián)網(wǎng)評論的人居多，是不是可以來一次抱團取暖，十幾個寫相同主題的自媒體人聚集起來，互相推送對方的文章，完全可以達到粉絲資源共享的目的，這是一個流量變現(xiàn)的好方法。

7、和身邊做自媒體的朋友互推

當你有500個真實粉絲之后，建議你找一找身邊做微信公眾賬號的朋友交換互推；具體怎么找到做微信公眾賬號的人、怎么和他商談交換互推、互推時怎么介紹對方的公眾賬號……這些細節(jié)就不贅述。

8、線下開展活動推廣自媒體

傳統(tǒng)的線下推廣方式主要借助電視廣告、報紙、書刊等渠道為載體。除了這些這些渠道以外還可以借助產(chǎn)品包裝、名片、小禮品等方式。

五、自媒體推廣的方法

1、發(fā)文前

(1)、定位。首先要想清楚自己運營這個賬號主要的目標是什么？賺收益還是引流？不同的目的你的發(fā)文內(nèi)容、方式及注意事項都不同。

(2)、規(guī)劃。每個自媒體平臺都有其獨有的喜好，不太可能一種風格在每個平臺都吃香，所以你要選出一個主攻的自媒體平臺；選好平臺后，就要熟悉平臺的規(guī)則，比如什么內(nèi)容可以發(fā)？什么內(nèi)容是禁止的？平臺的紅線是什么？平臺的每一個功能怎么用？

另外你要選擇哪個領域？這其中對平臺公布的領域進行二次細分是非常必要的，平臺非常青睞這一類的作者，最后你最好把你賬號的風格（包括行文風格）都能確定下來。

2、發(fā)文中

(1)、內(nèi)容上切忌搬運抄襲。我們說過現(xiàn)在自媒體已經(jīng)從搬運紅利期逐步走向了原創(chuàng)紅利期，這是收益的影響因素，同時搬運抄襲也容易被平臺抓到，被扣分，這對養(yǎng)號很不利。

(2)、切忌以自我為中心。只有關注用戶的需求，知道用戶想要看什么，站在用戶的角度思考選材及取標題等方面，才會吸引讀者點擊閱讀。

(3)、切忌閉門造車。很多時候，我們都在自認為這個內(nèi)容用戶應該喜歡，這個風格用戶應該有興趣，或者是一個勁的在自己的固有思維中想素材，這對很不利的。我們要多去看看那些同領域的大咖賬號，你會有不一樣的發(fā)現(xiàn)。

(4)、不要著急加廣告。很多小伙伴為了更快的引流或者變現(xiàn)，剛注冊賬號就在頭像、簡介、背景墻都添加了聯(lián)系方式，或者是還在剛剛運營的階段就往內(nèi)容中植入相關廣告信息。這些操作無疑是致命打擊。你要知道，你沒創(chuàng)造價值，就想先透支平臺流量，只能說你想的太美了！

3、發(fā)文后

(1)、有評必回。評論這是你和讀者之間產(chǎn)生關系非常重要的途徑。一旦有人評論，就要積極的回復對方，以獲得下次回復的機會，這樣一來一回的消息，不僅可以增加賬號的活躍度，還能夠進行粉絲的轉(zhuǎn)化。

(2)、分析數(shù)據(jù)。這是新手們最常忽略的點。發(fā)了文章或視頻，只知道數(shù)據(jù)好或不好，從來不去深究背后的原因，其實要對3-5天或者是1周的賬戶數(shù)據(jù)進行分析（不建議單篇分析，因為存在各種影響因素，沒有足夠的說服力）。

這3大塊，其實就是在養(yǎng)號，提升賬號的基礎流量。其實拿到一個賬號，就好像面對一個新生兒，你不僅要細心呵護，還要耐心引導。養(yǎng)號也是這樣，只有日復一日的積累，才會讓賬號更加健康，才會讓系統(tǒng)更加青睞，從而達到提升權重的目的。

六、自媒體推廣的平臺

1、文章類（資訊類）

(1)、今日頭條

今日頭條目前來說是流量最大的自媒體平臺，通過幾次調(diào)整，入駐難度有所減小。平臺采用文章推薦機制，只要文章寫的好，推薦量高，閱讀量相當可觀。

(2)、微信公眾平臺

微信已成為我們生活中的一部分。微信公眾號和其他自媒體平臺有點不一樣，流量主要是靠訂閱用戶。沒有一定量的訂閱用戶，很難有可觀的閱讀量。

(3)、企鵝自媒體平臺

騰訊旗下的自媒體平臺之一，依托騰訊龐大的用戶量，通過天天快報、騰訊新聞客戶端、微信新聞插件和手機qq新聞插件進行一鍵分發(fā)，流量非常巨大。

(4)、百度百家

以前的百度百家的申請很嚴格，需要你達到蠻高的水準，審核也很嚴格，現(xiàn)在開放申請。不過最近百度推出升級版"百家號"，也可以持續(xù)關注。

(5)、搜狐公眾平臺

因為搜狐自媒體是百度的新聞源，所以搜狐公眾平臺可以說是所有自媒體平臺中權重最高，排名最好的。這個平臺適合做公司品牌宣傳或個人品牌宣傳。

(6)、北京時間號

北京時間是由360和北京電視臺合力打造的一個自媒體平臺，定位于視頻版的今日頭條，通過剪輯的視頻來展示內(nèi)容。現(xiàn)在暫時沒有開放申請入駐的方式。

(7)、一點資訊

小米與鳳凰新媒體共同投資創(chuàng)建。據(jù)說小米新版系統(tǒng)統(tǒng)一安裝了一點資訊客戶端，看來以后這個平臺的人群還是不少的。目前來說僅次于今日頭條。

(8)、網(wǎng)易號

網(wǎng)易自媒體的載體就是網(wǎng)易新聞APP，相對于今日頭條，收益相對要慢一些，賬號達到3星才會有收益。它和百度百家類似，比較適合高端用戶。

(9)、新浪看點

新浪看點主要是移動端的自媒體，也算是移動端的新浪門戶，這個平臺還在申請過程中，個人、媒體、政府機構已經(jīng)可以申請入駐了。

(10)、網(wǎng)易云閱讀

網(wǎng)易云閱讀是業(yè)界首先提出"開放平臺"概念的移動閱讀產(chǎn)品。目前網(wǎng)易云閱讀開放平臺對內(nèi)容提供機構、原創(chuàng)作者、自媒體人免費開放所有用戶。

(11)、鳳凰號

鳳凰網(wǎng)改革事件尤為火熱，其中提及到的重點就包含了自媒體的規(guī)劃。鳳凰自媒體"今年8月份正式更名為"鳳凰號"，是個不可多得的平臺。

(12)、360眾媒平臺

360推出的眾媒號是繼北京時間后，又推出的一個自媒體，同時眾媒號現(xiàn)在已經(jīng)可以入駐。對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，也是一個不錯的機會。

(13)、界面JMedia

JMedia（界面聯(lián)盟）是由界面發(fā)起建立的自媒體聯(lián)盟，擁有超過2000家自媒體成員，輻射2億用戶，已成為中國最大的自媒體社群平臺。

(14)、簡書

簡書最大的優(yōu)勢在于軟文可以找到相應的專題進行投稿，一旦被粉絲量較大的專題收錄，并且有一個足夠吸引人的標題，那么所帶來的流量十分可觀。

(15)、UC云觀

如果把UC及單獨的UC頭條App比作內(nèi)容生產(chǎn)者向6億季度活躍用戶展示才華的"臺前"的話，那么，"UC云觀"則是機構媒體和自媒體的"幕后"。

(16)、知乎專欄

知乎既不屬于媒體開放平臺，也不屬于公眾平臺，但比起千篇一律的在各大搜索引薦上自問自答，在知乎上面的軟文推廣，所能實現(xiàn)的效果是非?？陀^的。

(17)、微博自媒體

微博簽約自媒體是官方為了激勵自媒體作者的機制，幫助更多有品牌有影響力的作者成長。申請難度系數(shù)大，要個人認證，要上月閱讀數(shù)大于100萬。

(18)、大魚號

大魚號是為內(nèi)容創(chuàng)作者提供通行阿里文娛平臺的賬號，為內(nèi)容生產(chǎn)者提供"一點接入，多點分發(fā)，多重收益"的整合服務。原UC訂閱號、優(yōu)酷自頻道賬號統(tǒng)一升級為"大魚號"。

2、短視頻類平臺

(1)、抖音、火山、西瓜

這三個都是字節(jié)跳動下的產(chǎn)品。以抖音用戶基數(shù)最大，目前抖音已經(jīng)超過日活5個億，是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件。是一個面向全年齡的短視頻社區(qū)平臺。做自媒體視頻，是個不二之選。

(2)、快手

是一款由快手科技開發(fā)的短視頻應用程序，原名為GIF快手，用戶可以通過它制作和共享短視頻，瀏覽和贊揚其他人在快手，的作品，并與其他短視頻作者互動。主要用戶人群是二，三線以上，日活躍用戶超3億。

(3)、視頻號

視頻號是目前最大的漲粉賺錢紅利，如果以前錯過了公眾號，后來錯過了抖音，那么現(xiàn)在，一定不要再錯過視頻號。

(4)、B站

是中國大陸的一家主要關于動畫、游戲、美食、娛樂等彈幕式視頻分享網(wǎng)站。目前很多90后，二次元小伙伴都在上面，也是一個不錯自媒體平臺。

3、直播類平臺

(1)、游戲直播：斗魚、虎牙

均為國內(nèi)領先的游戲直播平臺?；⒀乐辈ナ且杂螒蛑辈橹鳡I業(yè)務的彈幕式直播互動平臺。 斗魚TV是一家彈幕式直播分享網(wǎng)站，為用戶提供視頻直播和賽事直播服務。

(2)、帶貨直播：淘寶、抖音、快手、京東

用直播的形式給電商做賦能，他們優(yōu)勢都是在有豐富的貨品和商家資源。

(3)、娛樂直播平臺：花椒、陌陌、NOW直播、YY

主要包含音樂、科技、戶外、體育、游戲等內(nèi)容在內(nèi)的娛樂直播平臺。

4、音頻類平臺

(1)、喜馬拉雅FM

喜馬拉雅， 是中國領先的音頻分享平臺，涵蓋泛知識領域的金融、文化、歷史類專輯，泛娛樂領域的小說和娛樂類專輯；適合少兒的教育內(nèi)容，適合中老年的經(jīng)典內(nèi)容；內(nèi)容上既有音頻播客的形式，也有音頻直播的形式，用豐富的音頻內(nèi)容陪伴用戶的每日生活。

(2)、蜻蜓FM

蜻蜓FM以"更多的世界，用聽的"為口號，內(nèi)容覆蓋文化、財經(jīng)、科技、音樂、有聲書等多種類型。

(3)、荔枝FM

荔枝FM當作為在線音頻加碼的泛娛樂社區(qū)，走的是UGC路線，更加強調(diào)用戶的生產(chǎn)內(nèi)容，由用戶來組成荔枝里的生態(tài)結構，形成年輕用戶聚集分享生活的"聲音社區(qū)"。

七、自媒體推廣的注意事項

1、自媒體主要就是推廣企業(yè)品牌和產(chǎn)品的，如果不做推廣，即使粉絲再多也沒有任何的作用的。

2、廣告是用戶非常討厭的，不要在內(nèi)容中硬性的植入廣告，否則會導致粉絲直接取消關注的。

3、內(nèi)容的轉(zhuǎn)載量多并不能說明銷售量就好，如果沒有好的產(chǎn)品，一樣沒有任何作用的。

4、內(nèi)容主觀不要太霸道了，因為用戶都有自己的思想，必須要給用戶留出獨立思考的空間，這樣用戶才能經(jīng)常的瀏覽內(nèi)容。

5、在自媒體推行的時候，用戶的體驗感也是咱們要注意到的事情，因而不惡意推送內(nèi)容，或是廣告是做自媒體推行的原則。

總結

優(yōu)化猩SEO：自媒體時代的飛速發(fā)展，給我們的生活帶來了很多的方便，互聯(lián)網(wǎng)時代不斷變化，自媒體推廣逐漸受人們歡迎，自媒體推廣是軟文推廣的重要形式之一。

參考鏈接：

自媒體營銷

https://baike.baidu.com/item/%E8%87%AA%E5%AA%92%E4%BD%93%E8%90%A5%E9%94%80/20600255

你知道自媒體營銷都有哪些特點和優(yōu)勢嗎？ - 搜狐

https://www.sohu.com/a/462114573_478184

自媒體推廣的好處有哪些？怎么操作？ - 數(shù)據(jù)軍團

https://www.shujujt.com/mao/45898.html

什么是自媒體推廣？ - 知乎

https://www.zhihu.com/question/35538239

自媒體運營的3個方法及5大推廣技巧！ _ 青瓜傳媒

https://www.opp2.com/146167.html

自媒體有哪些平臺？ - 知乎

https://www.zhihu.com/question/26702261

利用自媒體營銷要注意什么，自媒體廣告投放的注意事項及方法--經(jīng)理人

https://m.jingliren.org/qyzl/scdw/263486.html

修改于2024-01-12