在當(dāng)今快節(jié)奏的數(shù)字時(shí)代，用戶的注意力成為了最寶貴的資源。PC 端的首屏設(shè)計(jì)，作為用戶與網(wǎng)站或應(yīng)用交互的第一站，其重要性不言而喻。它不僅定義了用戶對(duì)品牌的第一印象，更是決定用戶是否愿意深入探索的關(guān)鍵。首屏的設(shè)計(jì)質(zhì)量直接影響著用戶的停留時(shí)間、參與度以及最終的轉(zhuǎn)化率。因此，深入理解并有效運(yùn)用設(shè)計(jì)原則，對(duì)于實(shí)現(xiàn)首屏流量的最優(yōu)分發(fā)至關(guān)重要。

本文將帶你走進(jìn) PC 端首屏設(shè)計(jì)的深層邏輯，從古騰堡原理的視覺(jué)流動(dòng)講起，探討如何通過(guò)科學(xué)的布局和視覺(jué)引導(dǎo)，構(gòu)建出既符合用戶直覺(jué)又能促進(jìn)用戶行為的有效界面。我們將分析不同的布局模式，如瀑布流、左右布局以及井字布局，每一種都有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和適用場(chǎng)景。同時(shí)，我們也將探討如何通過(guò)動(dòng)效、色彩和文案等設(shè)計(jì)元素，進(jìn)一步引導(dǎo)用戶的注意力和行為，以實(shí)現(xiàn)流量的高效分發(fā)和業(yè)務(wù)目標(biāo)的最大化。

一、古騰堡原理——流量與視覺(jué)動(dòng)線的基礎(chǔ)

古騰堡原理（Gutenberg Principle），又稱為"古騰堡圖表"，是排版設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要概念。這個(gè)原理是以 15 世紀(jì)德國(guó)發(fā)明家約翰內(nèi)斯·古騰堡（Johannes Gutenberg）的名字命名的，他發(fā)明了活字印刷術(shù)，對(duì)印刷和排版設(shè)計(jì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

古騰堡原理的核心內(nèi)容：

1. 視覺(jué)流動(dòng)：在閱讀過(guò)程中，讀者的視線會(huì)自然地從一個(gè)視覺(jué)錨點(diǎn)移動(dòng)到另一個(gè)視覺(jué)錨點(diǎn)。例如常用的 Z 字型、F 型流線，古騰堡原理利用這種視覺(jué)流動(dòng)來(lái)優(yōu)化文本的可讀性和布局的吸引力。
2. 對(duì)角線方向：人們的視線往往會(huì)沿著對(duì)角線方向移動(dòng)，尤其是在西方文化中。這種對(duì)角線方向的視覺(jué)流動(dòng)有助于引導(dǎo)讀者從一個(gè)文本塊移動(dòng)到另一個(gè)文本塊。
3. 文本塊的布局：在頁(yè)面設(shè)計(jì)中，文本塊和其他視覺(jué)元素（如圖片、圖表）的布局應(yīng)該考慮到這種自然的視覺(jué)流動(dòng)，使得讀者能夠順暢地從一個(gè)元素移動(dòng)到另一個(gè)元素。
4. 視覺(jué)平衡：通過(guò)合理安排文本塊和視覺(jué)元素的位置，可以創(chuàng)建一個(gè)視覺(jué)上平衡的頁(yè)面，避免讀者的視線在閱讀過(guò)程中感到混亂或不自然。
5. 設(shè)計(jì)元素的引導(dǎo)：設(shè)計(jì)師可以通過(guò)對(duì)文本塊、圖片和其他元素的巧妙布局，引導(dǎo)讀者的視線沿著預(yù)期的路徑移動(dòng)，從而增強(qiáng)信息的傳達(dá)效果。

二、PC 端網(wǎng)站常規(guī)布局

1. 瀑布流布局

布局特點(diǎn)與適用場(chǎng)景

1. 明確的信息層次-通過(guò)垂直布局，信息可以按照優(yōu)先級(jí)依次排列，重要信息和功能通常位于頁(yè)面上部，次要內(nèi)容放在下部。
2. 自然的瀏覽順序-用戶的視線從上到下移動(dòng)，流量自上而下逐步遞減，符合自然的閱讀習(xí)慣，使得信息傳達(dá)更為順暢。
3. 便于擴(kuò)展-垂直布局便于增加新信息展示區(qū)域，不需要大幅調(diào)整已有布局。

適用場(chǎng)景：

上下布局的流量自上而下逐步衰弱，適用于企業(yè)官網(wǎng)、單頁(yè)應(yīng)用、新聞網(wǎng)站和在線教育平臺(tái)等，信息有層次，有遞減的，信息內(nèi)容相對(duì)結(jié)構(gòu)化又完整的門戶網(wǎng)站。這種布局有助于用戶快速找到所需信息，提升用戶體驗(yàn)和瀏覽效率，如阿里巴巴官網(wǎng)和網(wǎng)易云課堂。

① 樣式 1——整體視覺(jué)動(dòng)線從上往下

對(duì)流量分發(fā)的影響：

流量按照優(yōu)先級(jí)逐步遞減

例如：百度云的門戶首頁(yè)將品牌 LOGO、主要功能入口、登錄注冊(cè)按鈕和引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊的 banner 放在頁(yè)面上部，確保用戶進(jìn)入后首先看到這些重要內(nèi)容，提升關(guān)鍵功能的訪問(wèn)率。次要內(nèi)容則放在頁(yè)面下部，引導(dǎo)用戶在完成主要任務(wù)后繼續(xù)瀏覽，確保重要內(nèi)容優(yōu)先傳達(dá)，同時(shí)保證各功能區(qū)域有合理的訪問(wèn)量。

上方的門戶首頁(yè)也是如此，按照內(nèi)容優(yōu)先級(jí)呈現(xiàn)，最重要的內(nèi)容和服務(wù)被放在首頁(yè)最顯眼的位置，確保用戶首先看到并點(diǎn)擊，隨著用戶滾動(dòng)頁(yè)面，次要內(nèi)容和功能按照優(yōu)先級(jí)依次展示，確保核心內(nèi)容獲得最大的流量。

② 樣式 2——整體視覺(jué)兩個(gè)區(qū)域從上往下

對(duì)流量分發(fā)的影響：

這種方式布局利用頁(yè)面的垂直空間，適合展示較多內(nèi)容和信息，同時(shí)給用戶多個(gè)信息內(nèi)容，用戶可以快速選擇想要的信息，不易錯(cuò)過(guò)關(guān)鍵信息。然而，這種布局可能需要用戶頻繁滾動(dòng)頁(yè)面，影響整體瀏覽體驗(yàn)和信息的一致性。

如京東云，同時(shí)展示相對(duì)較為重要的"費(fèi)用概括"和"待辦事項(xiàng)"模塊，用戶可以根據(jù)自己所需快速流量對(duì)應(yīng)的內(nèi)容。相對(duì)上一張"從上往下"的布局結(jié)構(gòu)，這種結(jié)構(gòu)能在流量較高的區(qū)域滿足用戶更多的場(chǎng)景。

③ 樣式 3——內(nèi)容區(qū)域呈井字形宮格塊，視覺(jué)動(dòng)線類似"Z"字型走向

對(duì)流量分發(fā)的影響：

散點(diǎn)式的傳遞信息，給用戶傳遞更多的信息模塊。對(duì)于網(wǎng)頁(yè)布局而言，Z 字形布局利用用戶習(xí)慣的視覺(jué)閱讀路徑，有助于引導(dǎo)用戶自然瀏覽頁(yè)面內(nèi)容。然而，不考慮視覺(jué)焦點(diǎn)時(shí)，Z 字形布局可能導(dǎo)致信息層次混淆，使得某些重要內(nèi)容難以突出，影響用戶獲取信息的效率。

例如抖音的學(xué)習(xí)中心的內(nèi)容布局，整體大模塊的劃分按照優(yōu)先級(jí)從上到下，而每個(gè)大模塊又切分成多個(gè)小模塊，這些小模塊的視覺(jué)順序從左到右，這些布局方式都順應(yīng)了用戶的瀏覽習(xí)慣。重要信息通過(guò)特殊樣式（色塊）來(lái)突出，比如中間的 banner。

對(duì)公 CRM 系統(tǒng)的聚合頁(yè)也是利用 Z 字型的視線來(lái)閱讀，信息分布比較均勻。

2. 左右布局

布局特點(diǎn)與適用場(chǎng)景：

1. 清晰的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)：左側(cè)導(dǎo)航欄固定，列出所有主要功能模塊，用戶可以快速切換和訪問(wèn)不同功能。
2. 內(nèi)容展示區(qū)：右側(cè)區(qū)域用于展示詳細(xì)內(nèi)容和操作界面，確保信息展示的完整性和操作的流暢性。
3. 分區(qū)明確：左右布局將導(dǎo)航與內(nèi)容區(qū)分開來(lái)，使用戶可以集中注意力于當(dāng)前操作內(nèi)容。

另外，跟左右布局類似的，對(duì)于內(nèi)容復(fù)雜、層級(jí)較多的系統(tǒng)，常常會(huì)頂部導(dǎo)航+側(cè)邊導(dǎo)航的"T 型"布局。全局導(dǎo)航欄位于頁(yè)面頂部，包含所有主要功能入口和子菜單。頁(yè)面主體部分分為側(cè)邊欄和主內(nèi)容區(qū)，側(cè)邊欄通常包含次級(jí)導(dǎo)航或功能入口，主內(nèi)容區(qū)展示詳細(xì)內(nèi)容或主要操作界面。全局導(dǎo)航、側(cè)邊導(dǎo)航、主內(nèi)容區(qū)明確分工，信息層次分明。

適用場(chǎng)景：

這種布局比較適用于一些業(yè)務(wù)邏輯和場(chǎng)景簡(jiǎn)單管理后臺(tái)，比較常規(guī)的布局，視線從左往左，從上往下。一般適用于 B 端金融平臺(tái)數(shù)據(jù)類、功能操作后臺(tái)、電商商品類展示。

① 樣式 1——整體視覺(jué)動(dòng)線從上往下

對(duì)于流量分發(fā)的影響：

重要信息優(yōu)先展示：例如微信的管理后臺(tái)，將用戶關(guān)注的數(shù)據(jù)信息優(yōu)先放在頭屏，使用戶在進(jìn)入頁(yè)面后首先看到這些內(nèi)容，提高關(guān)鍵功能的訪問(wèn)率。確保這些區(qū)域獲得更多流量。

較次要的信息和功能放在頁(yè)面下部，用戶在處理完主要任務(wù)后可以繼續(xù)瀏覽次要內(nèi)容，確保重要內(nèi)容的優(yōu)先傳達(dá)。確保不同功能區(qū)域均有合理的訪問(wèn)量。

② 樣式 2——整體視覺(jué)氛圍兩個(gè)區(qū)域從上往下

對(duì)于流量分發(fā)的影響：

根據(jù)古騰堡原理分析，左側(cè)大區(qū)域優(yōu)先級(jí)＞右側(cè)區(qū)域，大區(qū)域關(guān)注度優(yōu)先級(jí)＞小區(qū)域，視覺(jué)動(dòng)線先從左側(cè)區(qū)域往下流量，再?gòu)挠覀?cè)區(qū)域往下瀏覽。一般根據(jù)內(nèi)容重要層次依次先從左側(cè)從上往下布局，再?gòu)挠覀?cè)從上往下布局。確保重要信息優(yōu)先被關(guān)注。

例如在千牛后臺(tái)，最重要的訂單數(shù)量被放在左側(cè)，并占據(jù)較大的區(qū)域，緊接著是待處理違規(guī)和店鋪營(yíng)收情況等較重要的信息。右側(cè)的小區(qū)域則顯示次要的商家個(gè)人信息。

大資金系統(tǒng)的首頁(yè)也是如此，重要的數(shù)據(jù)依次先從左側(cè)從上往下布局，再?gòu)挠覀?cè)從上往下布局。確保重要內(nèi)容優(yōu)先被關(guān)注。

③ 樣式 3——內(nèi)容區(qū)域呈井字形宮格塊，視覺(jué)動(dòng)線類似"Z"字型走向

對(duì)于流量分發(fā)的影響點(diǎn)：

1. 提高頁(yè)面清晰度：井字型布局將頁(yè)面劃分為多個(gè)區(qū)域，每個(gè)區(qū)域都有明確的功能和內(nèi)容，使得頁(yè)面結(jié)構(gòu)清晰，易于用戶理解和導(dǎo)航。從而可能提高用戶在頁(yè)面上的停留時(shí)間，增加頁(yè)面的流量。
2. 增強(qiáng)模塊化：清晰的模塊和分類可以幫助用戶更快地找到他們感興趣的內(nèi)容，減少跳出率，增加頁(yè)面的訪問(wèn)深度，進(jìn)而影響流量分發(fā)。
   例如飛書和對(duì)公 CRM 系統(tǒng)的頁(yè)面，每個(gè)區(qū)域的功能和內(nèi)容都非常明確，頁(yè)面結(jié)構(gòu)清晰，用戶能夠輕松理解和導(dǎo)航。這種設(shè)計(jì)有助于延長(zhǎng)用戶在頁(yè)面上的停留時(shí)間，并增加頁(yè)面的訪問(wèn)量。

3. 井字布局（大屏應(yīng)用）

布局特點(diǎn)：

1. 模塊化設(shè)計(jì)：大屏布局通常采用結(jié)構(gòu)清晰的模塊化設(shè)計(jì)，將不同類型的信息和數(shù)據(jù)分成多個(gè)獨(dú)立的模塊展示，便于用戶快速找到所需信息，同時(shí)支持靈活調(diào)整和擴(kuò)展。
2. 中心突出：通常將最重要或最關(guān)鍵的信息占據(jù)模塊中的最大塊，吸引用戶的主要注意力。確保關(guān)鍵數(shù)據(jù)和信息首先被用戶注意到，增強(qiáng)信息傳遞的有效性。
3. 全屏顯示：充分利用大屏的尺寸優(yōu)勢(shì)，采用全屏顯示模式，減少邊框和裝飾，最大化展示內(nèi)容，提供更廣闊的視野，使用戶能更全面地瀏覽和分析數(shù)據(jù)。

① 樣式 1——視覺(jué)點(diǎn)在中心，視線從中間分散至四周

對(duì)流量分發(fā)的影響：

1. 中心突出：居中布局通常將最重要或最關(guān)鍵的信息放在屏幕中央，吸引用戶的主要注意力，確保關(guān)鍵數(shù)據(jù)和信息首先被用戶注意到，增強(qiáng)信息傳遞的有效性。
2. 信息層次清晰：中心展示關(guān)鍵內(nèi)容，周圍展示詳細(xì)信息和次要數(shù)據(jù)，形成明確的信息層次，用戶能快速識(shí)別和理解重要信息，同時(shí)在需要時(shí)獲取更多細(xì)節(jié)。

② 樣式 2——視線分為2大區(qū)域，先從左到右，再呈Z字形往下走

對(duì)流量分發(fā)的影響：

1. 雙焦點(diǎn)引導(dǎo)：左右布局將用戶視線引導(dǎo)至頁(yè)面的兩側(cè)，使用戶在瀏覽時(shí)注意力在左右兩邊切換，均衡展示多項(xiàng)重要信息，避免單一焦點(diǎn)信息過(guò)度集中，確保各關(guān)鍵數(shù)據(jù)得到關(guān)注。
2. 增強(qiáng)信息對(duì)比：左右布局便于將相關(guān)信息并列展示，用戶可以輕松進(jìn)行對(duì)比分析，幫助用戶更好地理解數(shù)據(jù)之間的關(guān)系和差異，提高信息的可視化效果。
3. 明確信息層次：左右布局可以通過(guò)對(duì)稱結(jié)構(gòu)，將主要和次要信息分別展示在兩側(cè)，層次分明，用戶能夠快速識(shí)別和理解信息的重要性，提升信息傳遞效率。

三、流量引導(dǎo)的特殊樣式

在布局和尺寸相同的情況下，還可以通過(guò)動(dòng)效、色塊、微文案來(lái)影響流量分發(fā)。動(dòng)效通過(guò)動(dòng)態(tài)視覺(jué)變化能更強(qiáng)烈地吸引用戶注意力并有效引導(dǎo)用戶行為；色塊通過(guò)顏色對(duì)比突顯重要信息，使用戶快速識(shí)別關(guān)鍵內(nèi)容；而微文案則提供補(bǔ)充說(shuō)明，幫助用戶理解和使用界面功能。因此特殊樣式在流量引導(dǎo)排序中的優(yōu)先級(jí)為：動(dòng)效>大色塊>小色塊>微文案。

1. 動(dòng)效

① 頁(yè)面中強(qiáng)引導(dǎo)大動(dòng)效

頁(yè)面中的強(qiáng)引導(dǎo)大動(dòng)效可以顯著影響流量分發(fā)。這些動(dòng)效吸引用戶的注意力，推動(dòng)他們優(yōu)先關(guān)注特定內(nèi)容或功能，從而有效引導(dǎo)流量向關(guān)鍵區(qū)域集聚。然而，如果使用不當(dāng)，過(guò)于頻繁或突兀的動(dòng)效可能會(huì)分散用戶的注意力，導(dǎo)致信息過(guò)載或用戶體驗(yàn)下降，從而影響整體的流量分配效果。

② 引導(dǎo)用戶操作小動(dòng)效

引導(dǎo)類動(dòng)效就是通過(guò)動(dòng)效的方式聚焦用戶的視線，引導(dǎo)用戶進(jìn)入某一個(gè)流程的操作。在界面設(shè)計(jì)時(shí)，把最想讓用戶注意并操作的元素添加合適的動(dòng)效，可以有效的提升該元素的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率。

目的是助力業(yè)務(wù)達(dá)成指標(biāo)，或者是促使用戶跑通新功能。產(chǎn)品中常見(jiàn)的就是新手引導(dǎo)、新功能提示等。

今日要聞消息內(nèi)容以小動(dòng)效形式提高用戶關(guān)注度：

2. 利用特定視覺(jué)樣式或色彩

色彩是界面設(shè)計(jì)的第一語(yǔ)言。明快突出的色彩總是會(huì)在第一時(shí)間抓住用戶的注意力。例如，使用較深或較亮的顏色來(lái)標(biāo)注重要模塊，使用戶更容易注意到這些模塊并進(jìn)行互動(dòng)，從而優(yōu)化流量的分布。

① 色塊的大小能影響流量的分發(fā)

數(shù)字大資金系統(tǒng)首頁(yè)，右邊是的 banner 是視覺(jué)強(qiáng)點(diǎn)，從視覺(jué)的的角度看，用戶首先看到的是視覺(jué)強(qiáng)點(diǎn)，從而分發(fā)流量，其次就是有顏色的圖標(biāo)和圖表，也是受顏色的影響，他的視覺(jué)層次僅次于 banner。左邊去掉 banner 后，有色彩的圖標(biāo)和圖標(biāo)變成了視覺(jué)強(qiáng)點(diǎn)，從而分發(fā)流量。

除了讓元素本身自帶特別的色彩之外，設(shè)計(jì)上也常常采用附加元素色彩的方式來(lái)短期增強(qiáng)元素的視覺(jué)注意力，比如我們常見(jiàn)的小紅點(diǎn)和運(yùn)營(yíng)標(biāo)簽，都是通過(guò)額外的元素色彩點(diǎn)綴，增強(qiáng)原信息的視覺(jué)醒目度。再比如數(shù)字大資金系統(tǒng)的 banner，相比于左邊的圖，右邊的會(huì)更容易被藍(lán)色的按鈕所吸引，從而分化流量。

② 顏色飽和度能影響流量的分發(fā)

如下圖的「立即報(bào)名」按鈕，同樣是 2 個(gè)引導(dǎo)按鈕，飽和度強(qiáng)的按鈕明顯比飽和度低的按鈕吸引流量。

3. 微文案

用戶在與產(chǎn)品交流時(shí)，微文案作為最接近于用戶與產(chǎn)品交互的位置，它可以幫助用戶預(yù)測(cè)問(wèn)題的發(fā)生、并鼓勵(lì)用戶進(jìn)行下一步操作。好的微文案可以幫助用戶更快作出抉擇，從而達(dá)到流量轉(zhuǎn)化。另外，在情感化方面，微文案的語(yǔ)氣態(tài)度影響著用戶的情緒，用戶隨時(shí)會(huì)在當(dāng)前心情好壞的驅(qū)使下決定是否在這個(gè)流程中繼續(xù)走下去。

下圖是騰訊視頻某一模塊的文案，用更加具體有吸引力的文案吸引用戶點(diǎn)擊。

四、小結(jié)

通過(guò)對(duì)古騰堡原理的深入分析和對(duì) PC 端網(wǎng)站布局的細(xì)致探討，我們可以得出結(jié)論：有效的首屏流量分發(fā)策略能夠顯著提升用戶體驗(yàn)和業(yè)務(wù)成效。無(wú)論是瀑布流布局、左右布局，還是井字布局，關(guān)鍵在于理解用戶的視覺(jué)動(dòng)線和行為習(xí)慣，以及如何通過(guò)設(shè)計(jì)元素如動(dòng)效、色彩和微文案來(lái)引導(dǎo)用戶的注意力和行為。這些策略不僅提升了用戶的瀏覽體驗(yàn)，也為網(wǎng)站帶來(lái)了更高的參與度和轉(zhuǎn)化率。在未來(lái)的設(shè)計(jì)旅程中，讓我們繼續(xù)探索和實(shí)踐，用創(chuàng)新的思維和方法，不斷優(yōu)化我們的數(shù)字產(chǎn)品，以滿足用戶的需求并超越他們的期望。

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