SplitMetrics發(fā)布了"2021年下半年蘋果搜索廣告指標(biāo)報告"。在過去6年中，全球移動應(yīng)用下載量一直在增長。2021年移動應(yīng)用下載量達(dá)2300億次，App Store上的應(yīng)用和游戲數(shù)量超過222萬個。

移動應(yīng)用市場受到 iOS14更新的影響。 Apple Search Ads（蘋果搜索廣告） 仍然是最有效的廣告渠道之一，可幫助用戶快速發(fā)現(xiàn)應(yīng)用，并幫助移動開發(fā)者接觸更多目標(biāo)客戶。

報告研究并分析了 Apple Search Ads 在2021年第三季度和第四季度在各個類別和市場中的表現(xiàn)，旨在幫助品牌將應(yīng)用程序性能與行業(yè)基準(zhǔn)進行比較，提高可發(fā)現(xiàn)性并解鎖移動增長。

主要指標(biāo)

平均點擊率（TTR）： 8.87%

平均每次點擊成本（CPT） 2.2美元

平均轉(zhuǎn)化率（CR）：62.22%

獲得每個用戶的平均成本（CPA）：3.76美元

主要發(fā)現(xiàn)

1、Apple Search Ads 作為一個有前途的廣告渠道和全球付費戰(zhàn)略的一部分，其潛力正在不斷增長。

2、體育和娛樂的TTR最高。

3、商業(yè)、游戲和體育在CR方面取得最大突破。

4、平均CR經(jīng)歷了驚人的增長，達(dá)到了令人印象深刻的62.22%。

5、金融市場持續(xù)繁榮。金融CPT比所有類別的平均水平高5倍（11.73美元）。

6、金融CPA也影響了其他類別的平均CPA，達(dá)到了史無前例的21.22美元，是總體平均水平的5.6倍。

7、美國、加拿大、澳大利亞、英國和德國仍然是 Apple Search Ads 最具競爭力的國家。

8、在2021年下半年，所有分析市場的CR均高于 Apple Search Ads 的平均值。

9、美國、加拿大和波多黎各的 CPA 在11月以驚人的增長到7.21美元。

10、所有國家和地區(qū)均出現(xiàn)季節(jié)性波動，9月份CPT和CPA達(dá)到最低點，11月和12月達(dá)到峰值。