全球最大足球賽事為品牌精準(zhǔn)觸達(dá)帶來(lái)新玩法

開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)廣告交易市場(chǎng)助力中國(guó)出海品牌撬動(dòng)全球體育迷

 上海 – 2022年9月26日 – 全球領(lǐng)先的廣告科技公司 The Trade Desk（納斯達(dá)克：TTD，以下簡(jiǎn)稱(chēng)TTD）與網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查和數(shù)據(jù)分析公司 YouGov 聯(lián)合發(fā)布的最新消費(fèi)者調(diào)查研究顯示，越來(lái)越多的觀眾計(jì)劃觀看今年的世界杯足球賽事。

該研究重點(diǎn)展示了全球消費(fèi)者對(duì)體育賽事的感興趣程度，同時(shí)也指出，由于開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)廣告交易市場(chǎng)中流媒體與數(shù)字平臺(tái)的使用率持續(xù)增長(zhǎng)，2022年世界杯足球賽將成為各大品牌緊抓體育愛(ài)好者人群的絕佳出海營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。

The Trade Desk中國(guó)業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)吳昱霖表示："體育迷觀看喜愛(ài)球隊(duì)和賽事的方式正在發(fā)生改變，他們紛紛轉(zhuǎn)向智能大屏（Connected TV或CTV）等開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)廣告交易市場(chǎng)中的數(shù)字平臺(tái)。這一趨勢(shì)為全球品牌帶來(lái)與這些不斷增長(zhǎng)的流媒體觀眾建立聯(lián)系的絕佳機(jī)會(huì)。程序化廣告更能助力出海品牌與廣告主在體育迷間大放異彩，提高他們的忠誠(chéng)度。"

體育賽事或成下一個(gè)出海營(yíng)銷(xiāo)突破點(diǎn)

報(bào)告顯示，今年的世界杯足球賽將為廣告主帶來(lái)大量的新機(jī)會(huì)。在全球受訪者中，有高達(dá)60%的觀眾表示對(duì)體育賽事感興趣，其中足球更是全球最受歡迎的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目——57%受訪者表示對(duì)足球運(yùn)動(dòng)感興趣。更值得注意的是，在全球范圍內(nèi)，一半的受訪者以及79%的足球迷都計(jì)劃觀看今年的世界杯足球賽。

借勢(shì)全渠道營(yíng)銷(xiāo)，拓寬人群覆蓋

體育迷通常會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)上的多種渠道觀看體育賽事，包括智能大屏/OTT平臺(tái)，官方體育賽事官網(wǎng)和應(yīng)用軟件等。此外，各種移動(dòng)設(shè)備也備受體育迷青睞，例如電視、電腦、平板和智能手機(jī)等。研究調(diào)查顯示，67%的足球愛(ài)好者使用兩種或以上的移動(dòng)設(shè)備觀看體育賽事。

這表明使用定向廣告技術(shù)的營(yíng)銷(xiāo)人員，可以針對(duì)多種類(lèi)型的受眾精準(zhǔn)投放不同的目標(biāo)式廣告，利用數(shù)據(jù)洞察與算法觸達(dá)最合適的消費(fèi)者，并根據(jù)廣告活動(dòng)適時(shí)表現(xiàn)來(lái)優(yōu)化和計(jì)算廣告投資回報(bào)率。

吳昱霖表示:"世界杯為品牌帶來(lái)不可多得的出海營(yíng)銷(xiāo)新機(jī)遇。通過(guò)這場(chǎng)全球體育盛宴，中國(guó)品牌可借助全渠道營(yíng)銷(xiāo)策略觸達(dá)體育愛(ài)好者，例如智能大屏/OTT平臺(tái)等，體育迷正在花費(fèi)越來(lái)越多的時(shí)間通過(guò)這些渠道觀看體育節(jié)目。它為營(yíng)銷(xiāo)人員提供了更具視覺(jué)震撼、音效更佳且更具創(chuàng)意的廣告呈現(xiàn)方式，同時(shí)也為用戶(hù)帶來(lái)了更好的觀賞體驗(yàn)。"

流媒體的崛起：顛覆足球賽事觀看體驗(yàn)

在2018年世界杯足球賽期間，盡管當(dāng)時(shí)已涌現(xiàn)出不少觀看體育賽事的新渠道，但多數(shù)觀眾仍選擇使用有線電視觀看比賽。不過(guò)在過(guò)去的四年間，數(shù)字平臺(tái)已快速崛起，并將幾乎在全球所有市場(chǎng)都為2022年世界杯足球賽帶來(lái)更多的流媒體觀眾。

以美國(guó)為例，39%受訪者表示計(jì)劃通過(guò)流媒體與視頻點(diǎn)播的方式觀看世界杯足球賽，28%受訪者表示他們將使用新聞與體育網(wǎng)站觀看賽事。在英國(guó)，近20%的觀眾計(jì)劃通過(guò)流媒體和視頻點(diǎn)播的方式觀看2022年的比賽，較2018年提升了7%；而在阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)，這一數(shù)字為45%，較2018年提升了5%。

值得注意的是，多數(shù)市場(chǎng)的移動(dòng)設(shè)備觀看人數(shù)亦持續(xù)增長(zhǎng)，這一趨勢(shì)于阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)、沙特阿拉伯以及馬來(lái)西亞最為突出，分別有55%、52%以及53%受訪者計(jì)劃通過(guò)移動(dòng)設(shè)備觀看世界杯足球賽。

吳昱霖表示:"今年規(guī)模最大的世界杯足球賽事不僅是一場(chǎng)頂級(jí)足球盛宴，更是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的一大里程碑。借助流媒體和數(shù)字平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)、洞察和廣告機(jī)會(huì)，出海廣告主可以通過(guò)先進(jìn)的全渠道廣告解決方案有效觸達(dá)消費(fèi)者，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。無(wú)論球場(chǎng)上的賽果如何，品牌都將成為最大贏家。"